Интернет останется единственным ростущим рекламным рынком в Украине в 2009 году

Исследовательская компания Cortex, входящая в Publicis Group Ukraine, представила свой прогноз развития отечественного рынка рекламы в медиа на следующий год. Прогноз, мягко говоря, не слишком радужный. Ведь если еще некоторое время назад повсеместно звучал «оптимистичный» прогноз о возможном снижении объемов рынка в 2009 г. в гривневом эквиваленте лишь на 10%, то, по оценкам исследователей, это снижение составит в следующем году – 22%.

Отличительной особенностью данного прогноза является переход от оценки рынка в долларах к национальной валюте. В условиях, когда большинство медиа в условиях крайней нестабильности национальной валюты, так или иначе, поддерживают переход на гривню, исключением до сих пор являются крупные телеканалы. Подобный переход им невыгоден из-за того, что закупки телевизионных программ и прав на трансляцию осуществляются за валюту. На круглом столе, организованном в пятницу Независимой ассоциацией телерадиовещателей, Валентин Коваль, генеральный продюсер телеканалов М1 и М2 заявил: «рекламные агентства ждут на следующий год фиксированных прайсов по курсу 5,05/$, но мы на это категорически не согласны».


Отечественный рынок рекламы в медиа


































































































2007г., млн. грн.


Финальный прогноз на 2008 г, млн. грн.


Изменения к 2007 г., %


Прогноз на 2009 г., млн., грн.


Изменения к 2008 г., %


ТВ реклама,  в том числе:


2197


2399


9%


2006


-16%


-Национальное ТВ


2020


2273


13%


1930


-15%


– Региональное ТВ


177


126


-29%


76


-40%


Спонсорство ТВ трансляций


328


440


34%


340


-23%


Наружная реклама


859


960


12%


670


-30%


Пресса, в т.ч.


1414


1555


10%


1082


-30%


– Газеты


520


455


-13%


272


-40%


– Журналы


894


1100


23%


810


-26%


Радио


192


200


4%


170


-15%


Кинотеатры


45


65


43%


46


-30%


Интернет


56


105


89%


131


25%


Всего


5091


5723


12%


4445


-22%

Це цікаво:   UAMASTER запрошує українські компанії долучитися до підтримки ЗСУ та отримати безкоштовну консультацію з digital-маркетингу


Источник: Cortex


<> 
Специалисты сходятся во мнении, что реальные результаты, которые покажет медиарынок, будут значительно отличаться от этих прогнозов (отметим, что предварительный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции на следующий год еще не обнародован). В предыдущие годы исследователи, как правило, корректировали свой прогноз по результатам первого полугодия (в этом же корректировать пришлось даже несколько раз). Однако тенденция очевидна: единственный сегмент, который должен показать рост – это Интернет, реклама на ТВ, радио и в кинотеатрах просядет чуть ниже уровня 2007 г., а вот прессу и наружную рекламу следующий год может отбросить в развитии на 3-4 года назад.
 
Вот как прокомментировал ситуацию и опубликованные данные компании Cortex Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
 
“Всеукраинская рекламная коалиция в этот момент завершает свой экспертный опрос и на днях представит свои данные по объему рекламно-коммуникационного рынка Украины 2008, а также сделает прогноз на рынок 2009 года. Конечно, данные компании Cortex мы учитываем в своих оценках, однако цифры, которые представит ВРК, будут отличными от оценок, которые мы получили Cortex-a, и которые видят читатели “Состава” в таблицах.
 
Объемы рынка от ВРК являются интегральным мнением экспертов, в качестве которых выступают как профильные ассоциации ИТК, УАИПП, АНРУ, МАМИ, УАДМ, УАПР, так и крупные компании – лидеры рынка по отдельным направлениям: интернет, радио, кинотеатры, реклама на транспорте, а также крупные медиа-агентства. Всего в опросе принимает участие несколько десятков специалистов (даже затрудняюсь назвать точную цифру). Еще раз повторю, опрос продолжается, и я пока не готов назвать суммарные цифры, но общую тенденцию озвучить вполне уже можно: 2008 год прошел со знаком “плюс” для украинского рекламного рынка, хоть рост и оказался не таким большим, а вот перспективы 2009 пока не такие радужные. Но, дождитесь итогов года и прогнозов от ВРК!”

Це цікаво:   Softprom підписав дистриб’юторську угоду з Deceptive Bytes, лідером у галузі технології маскування кінцевих точок

Рекламастер


Новини IT » IT Бізнес » Интернет останется единственным ростущим рекламным рынком в Украине в 2009 году

Опубліковано


Останні новини IT: