Реклама в блогах: рынок или базар?

Популяризация блогов привлекла к ним внимание рекламодателей. Однако, сейчас реклама в блогосфере еще не используется в "промышленных" масштабах.

Задачи, которые ставятся перед данным видом коммуникации, могут быть самыми разными: информирование потребителей о новом продукте, создание образа открытой компании, увеличение уровня лояльности к бренду и т.д. - все это зависит от конкретной компании. 

Основным преимуществом рекламы в блогах является возможность общения с аудиторией на ее языке: можно забыть сухой тон пресс-релизов и общаться живой речью. Кроме того, блоги позволяют отдавать целевой аудитории ту информацию, которая не подходит под формат официальных новостей. Ну и конечно же, огромное преимущество блогосферы - это двухсторонняя связь компании и ее целевой аудитории. Не стоит также забывать, что из блогов часто черпают информацию журналисты тематических изданий.

Среди недостатков данного вида рекламы стоит отметить сравнительно малый охват аудитории в уанете и  рунете - лишь некоторые русскоязычные блоги имеют более 10 тыс. читателей, остальные - меньше.

Среди компаний, которые активно используют рекламу в англоязычных блогах: Nike, Budweiser, Microsoft, Volkswagen, Axe, Apple, Coca-Cola, Adidas, PepsiCo, McDonald's и многие другие. В Украине блогосфера уже заинтересовала Beeline, Samsung и пр. Блоги обычно используются для привлечения посетителей на промо-сайт или страницу с видео-роликом, посвященные рекламируемой продукции.

Чаще всего работа с блогами начинается через opinion leaders (лидеров мнений). Ими могут быть так называемые "тысячники" (авторы,у которых более тысячи постоянных читателей), или авторитетные в конкретной сфере блоггеры. Бюджет на работу с группой тысячников начинается от 3 тысяч долларов, а одно сообщение авторитетного блоггера обойдется вам от 100 долларов. 

Если же "тонкая" работа не нужна, а рекламодателя интересует охват, используются специальные сервисы, которые выступают в роли посредников между заказчком и блоггером. Одним из наиболее массовых является "Блогун". Здесь владельцу блога предлагают от 0,1 до 100 долларов за большое или краткое сообщение на заданную тему, или просто ссылку. При этом подавляющее большинство покупателей - это SEO-шники (поисковые оптимизаторы), которые скупают дешевые ссылки ради продвижения своих сайтов. Рядом с ними можно найти и обычных рекламодателей. Например, за упоминание в блоге недавно вышедшего на экраны фильма "Гитлер капут" вам предложат от 0,25 до 5 долларов.

Оценивать эффективность рекламы в блогах нужно в зависимости от целей. В редких случаях - это привлечение прямых клиентов, гораздо чаще речь идет об увеличении упоминаний и узнаваемости продукта или компании.

Евгений Шевченко, являющийся одновременно популярным блоггером и директором агентства интернет-рекламы UaMaster, рассказал следующее: "Реклама в блогах подходит не всем, но многим компаниям. У вас есть два варианта сделать успешную рекламу в блогах. Первый - рассчитан на большой охват. Нужно сделать действительно классный, самораспространяемый месседж. Или как сейчас модно говорить - вирус. Только в таком случае вы получите адекватные цифры. Второй вариант подойдет, если вы целитесь в узкую аудиторию. Блогосфера хороша тем, что это множество клубов по интересам, и здесь вы можете легко работать с малыми группами, просто зная правила игры."