Растут затраты на контекстную рекламу при отсутствии эффективности

Отмечается рост бюджетов региональных компаний на продвижение контекстной рекламы. Прежде всего, это связано с ростом конкуренции среди компаний за рекламные ссылки, а не за счет повышенной популярности данного типа рекламы среди пользовательской аудитории. А итог один — происходит списание денег при отсутствии эффекта.

Аналитический центр компании «Бегун» представляет данные, согласно которым число переходов региональных пользователей Интернета по контекстным рекламным баннерам за декабрь 2009 года составило 37,9% от суммарного объема, что, в свою очередь, свидетельствует о росте на 6% по сравнению с прошлым годом. Казалось бы при этом должны расти бюджеты региональных рекламодателей, но отмечается большее количество рекламодателей не в тех отраслях, где больше поисковых запросов.

Эксперты «Бегуна» проводили анализ статистики рекламных кампаний, сервис которых обеспечивал «Бегун» в течение прошлого года. Результаты показали, что частица списаний за рекламу в столице РФ за 2009 год снизилась: 2008 год демонстрировал уровень свыше 50%, а в 2009 году данный показатель составил 43%. Снижение активности в Москве и Санкт-Петербурге наблюдалось и в поисковике Яндекс.Директ. По словам пресс-службы Яндекса, 2009 год показал рост числа клиентов из регионов России быстрыми темпами, чем увеличение количества рекламодателей «2-х столиц». В общем за 2009 год количество клиентов Яндекс.Директа увеличилось на 55% в сравнении с 2008 годом. Данные TNS Россия свидетельствуют, что количество граждан, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч, которые пользовались Сетью в декабре 2009 года, составило 51%, а в предыдущем году показатель держался на уровне 45% жителей. Вероятно, что в связи с ростом распространения Интернета, растет и число запросов в поисковике и переходы по рекламным ссылкам.

Мнение экспертов «Бегун» и «Яндекс» аналогично в том, что фактор дешевизны и эффективности в продвижении контекстной рекламы отыграли значительную роль. Однако остается вопрос по поводу популярности конкретной контекстной рекламы.

АЦ Бегун показал, что среди топовых ссылок присутствуют рубрики «досуг и отдых», а также «недвижимость». Лидерские позиции по количеству региональных запросов за 2009 год заняли такие категории как автомобили (40% от суммарного числа кликов в пределах тематики), услуги в сфере финансов (40, 86%), услуги связи (50,20%), фармакологические препараты (48%) и поиски персонала (51%). В исследовании говорится, что в показателях распределения у рекламодателей объемов бюджетов на контекстную рекламу  не везде соблюдаются соответствующие тенденции.

Так, к примеру, для тематики авто часть бюджетов рекламодателей насчитывает только 27%, а реклама промышленных товаров относительно на высоком уровне в размере 41% от общей суммы бюджетов по этой категории. Практически не уступают средние ставки столиц по сравнению с регионами на разработку и оптимизацию веб-сайтов, а также по реализации ПО, в то время как региональные сметы по названным категориям в 2 раза выше трат московской рекламы.

Однако в том случае, если данные категории не считаются наиболее популярными среди пользователей, то по какой же причине высокие списания припадают именно на них? По словам генерального директора агентства контекстной рекламы Icontext Марии Черницкой, цена на контекстную рекламу формируется самими рекламодателями, при этом не учитывается популярность какой-либо тематики в пользовательской среде, именно поэтому больше платят там, где выше конкуренция, передает reklamonstr.com.

С экспертом согласился начальник креативного отдела при службе Интернет-рекламы веб-ресурса «Блондинка.Ру» Татьяна Костенкова, которая высказала мнение, согласно которому контекстная реклама CPC (деньги за переход посетителя на веб-сайт R&T) не фиксируется, а определяется на аукционе рекламодателей. За некоторые тематики (к примеру, строительство) рекламодатели согласны оплатить за один клик по их объявлению сравнительно больше, а в других (к примеру, продажа контента) — немного меньше. При всем этом емкость и уровень интереса в тематике строительства может уступать рубрике по продаже контента, однако рекламные сметы в строительной рубрике будут больше».

По мнению руководителя медиа департамента в рекламном агентстве AdLabs Светланы Фатеевой, существует еще одна причина практически одинаковых расценок в тематиках за один клик в городе Москва и в регионах страны. Достаточно закономерным считается тот факт, что средние ставки в конкурентных рубриках одинаковые как в регионах, так и в столице. Рекламодатели столицы представляют рекламу с геотаргетинговым направлением «на Россию», регионы при этом вынуждены конкурировать с завышенными ставками. В сущности, это и есть причиной высоких списаний по категориям в конкурентных тематиках.

Вывод заключается в том, что контекстная реклама оплачивается выше у тех, у кого конкурентов больше, а не тех, чей веб-сайт продает чаще. Достаточно интересный тренд выходит, однако.

itua.info