«Бегун» исследовал поведение интернет-пользователей

Аналитический центр «Бегуна» подготовил исследование, посвященное поведению аудитории Сети и рекламодателей сервиса. Цель публикации исследования – показать временное распределение активности потенциальных покупателей в Сети и сравнить его с особенностями размещения объявлений рекламодателями сервиса.

Как правило, большая часть рекламодателей  включает показ рекламных объявлений исключительно в  рабочие часы в будние дни, считая это время наиболее эффективным для показа объявлений. Дополнительным аргументом в пользу такой фокусировки является период работы клиентских служб рекламодателя.  По данным исследования, активность пользователей по отношению к контекстной рекламе  в течение дня и недели достаточно неоднородна. При этом наибольшее число запросов к поисковым системам  и кликов по рекламным объявлениям от пользователей сети не совпадает по времени с максимальными ставками рекламодателей.  Таким образом, рекламодатели  недооценивают активность  потенциальных покупателей - как в будние вечера, так и в выходные, и в то же время в некоторые периоды дня и недели и переоценивают её. 

Исследование включает в себя ежедневную и недельную динамику показа рекламных объявлений сервиса, интереса  пользователей к рекламным объявлениям (CTR) и средних ставок рекламодателей.  Данные, полученные в результате исследования, могут помочь сотрудникам агентств и рекламодателям при планировании и оптимизации рекламных кампаний.

Результаты исследования можно скачать здесь:  http://begun.ru/begun/research/files/begun_activitystat_092008.pdf