10-03-2006 10:10 Новости - Аналитика
Playboy назвал 25 самых сексуальных знаменитостей года (откровенные фото)
В апрельском номере журнала Playboy опубликованы откровенные фотографии 25 самых сексуальных женщин планеты. В топ попали Холли Бэрри, Мирайя Кэрри, Дженни МакКарти, Анжелина Джоли, Памела Андерсон, Бьенс, Пэрис Хилтон, Кармен Электра, Шакира и другие знаменитости.Но новость не об этом. Поговорим мы сегодня о развлекательном контенте новостных сайтов.
Аудитория новостных ресурсов составляет 25% от общего количества посетителей украинских сайтов, что делает новости самым крупным контентным сегментом в уанете. Сюда же уходит львиная доля медийных рекламных бюджетов. Именно поэтому конкуренция среди новостных сайтов является очень острой, и в борьбе за посетителей используются все доступные средства.
В погоне за трафиком часть новостных ресурсов превратилась в информационно-развлекательные. Публикация фотографий полуобнаженных знаменитостей позволила многим сайтам значительно увеличить посещаемость. Доля трафика на новости с заголовками «Жанне Фриске заглянули под юбку» и прочую желтизну составляет от 5% до 30% общей посещаемости информационно-развлекательных сайтов. Да и для самих веб-ресурсов гораздо быстрее и дешевле размещать перепечатки фотографий, нежели писать аналитические статьи.
Со стороны информационных и аналитических изданий уже давно слышны обвинения, что их «желтые» коллеги продают рекламодателям некачественный трафик. Точка зрения такова: посетители сайтов желтой прессы – это что-то среднее между аудиторией развлекательных блогов и порносайтов. Представители информационно-развлекательных ресурсов заявляют, что любой посетитель ценен, поэтому они не обманывают рекламодателя.
Для того, чтобы оценить реальную эффективность двух типов рекламных площадок, нужно проанализировать вид рекламы товаров (или услуг), а также поведенческие модели и структуру аудиторий.
Баннеры используются в трех случаях: для имиджевой рекламы, формирования спроса и стимулирования продаж («социалку» не принимаем во внимание). На общеинформационных новостных ресурсах эффективно размещать баннерную рекламу первого и второго типа; на тематических - третьего.
Рассмотрим поведенческие модели посетителей аналитических и информационно-развлекательных ресурсов. Будем учитывать следующие показатели: реакция на тематику информации; время пользователя, проводимое на сайте и в Интернете в целом; скорость соединения с Интернетом.
Аудитория, предпочитающая аналитику, сродни пользователям тематических ресурсов: они ищут специализированный контент и не реагируют на нетематическую информацию. Посетители информационно-развлекательных сайтов спокойно воспринимают материалы различных тематик. Это касается не только новостей, но и рекламы.
Посетители желтой интернет-прессы располагают большим количеством времени, которое тратят в том числе и на просмотр баннеров. Потребители аналитики – это бизнес-аудитория, которая дорожит своим временем и не тратит его на праздное разлядывание баннеров, если они не содержат информацию о коммерческой выгоде (помните рекламу автомобилей со скидкой?).
Любители посмотреть на фото обнаженных «Сливок» наверняка обладают интернет-каналом, который позволяет быстро подгружать баннеры. Пользователи dial-up и gprs удовлетворяют свою потребность в контенте, но не любят путешествовать по сайтам, перегруженным графической рекламой, и относятся к ней весьма агрессивно.
Что же касается структуры аудиторий, то здесь нужно рассматривать каждый сайт в отдельности: общих правил практически не существует. Если рассматривать картину в целом, то и топ-менеджеры, и студенты посещают обе группы сайтов, вопрос лишь в их процентном соотношении.
Как видите, мнение о низкой эффективности баннерной рекламы на информационно-развлекательных ресурсах не соответствует истине. Если при выборе площадок учитывать не только их характеристики, но и тип баннеров, то эффективность рекламы можно увеличить в несколько раз.
Вышеизложенные тезисы были многократно подтверждены нами при проведении рекламных кампаний на десятках украиских новостных ресурсов различных типов.
Шевченко Евгений, IMA UaMaster
P.S. Вы дочитали этот текст до конца и теперь в виде бонуса мы предлагаем Вашему вниманию несколько фотографий, о которых шла речь в анонсе :)

Jessica Alba

Carmen Electra

Jaime Pressly

Joanna Krupa

Kelly Monaco

Pamela Anderson

Paris Hilton

Tiffany Fallon

Brooke Burke
Также по теме новости, Анжелина Джоли, Бьенс, Кармен Электра, Марая Кэри, Памела Андерсон, Пэрис Хилтон, Холи Бэри, Playboy, Джени МакКарти, Шакира:
Последние новости раздела:
19:51 08-09-2010
Samsung N350 — первый нетбук, способный работать в сетях 4G (LTE)

