Система «Бегун» нашла способ раскрывать рекламодателям информацию о пользователях. Сделано это будет строго в рамках закона. 19 ноября система запустила новый способ сбора данных относительно пола и возраста посетителей, кликнувших по объявлению. Теперь рядом с IP-адресом пользователя и временем перехода по объявлению будет отображаться символическое изображение мужчины или женщины и возраст. Это даст возможность рекламодателям составить более полное представление об их аудитории.
Информацию о демографических характеристиках аудитории «Бегуна» будет предоставлять сервис знакомств «Мамба». Понятно, что доступные будут только данные о пользователях, зарегистрированных в сервисе. Порядка 700 000 пользовательских браузеров размещено на «Бегуне». Это первое масштабное использование социально-демографических характеристики в рекламе в истории Рунета.
Подобная практика не нарушит права пользователей, так как при регистрации на «Мамбе» они дали согласие на использование их данных в рекламе. Тем не менее, идентифицировать конкретного человека по предоставляемым данным «Бегун» не сможет, так как сделать это по полу и возрасту достаточно сложно. Кроме того, отключив cookie в своем браузере, пользователи смогут пресечь использование и этих данных.
«Бегун» не собирается останавливаться и планирует сотрудничать с другими ресурсами, для получения возможности оперировать еще большими данными.
По словам генерального директора компании «Бегун»Алексея Басова, использование анонимных данных о пользователях Интернет, предоставленных, например, социальными сетями, сервисами, дисконтными клубами – это закономерный этап эволюции рекламных технологий. Имея достойную юридическую и техническую базу, рекламодатели получают новые возможности, как в проведении кампаний, так и в анализе рекламного результата.
Президент компании «Мамба» Никита Шерман утверждает, что сотрудничество сервиса знакомств с рекламным сервисом не только не подорвет доверия пользователей, но и будет им полезно, так как реклама будет адресована тому, кому она действительно интересна.
