Представители компании Microsoft заявили о внедрении новых методов оценки эффективности рекламы, размещенной во всемирной сети. Данное оценивание будет комплексно анализировать влияние различных показате-лей, размещенной рекламы, на пользователя, а так же выяснение всех факторов, которые побуждают человека испытать или приобрести рекламируемый товар.
Новая технология оценивания получила название Engagement Mapping. Как сообщает Reuters, тестирование этой технологии запланировано на 1 марта 2008 года.
Следует напомнить, что сейчас оценивание эффективности рекламы проводится по “кликательной системе”, то есть по количеству переходов с баннеров или контекстных ссылок. Но этот метод оценивания не отображает в целом интересы пользователей, так как переход по ссылке мог быть произведен случайно, либо просто привлекла внимание надпись на баннере. К тому же, сейчас широко распространен такой вид зароботка, при котором пользователь получает n-сумму денежных средств за переходы по ссылкам.
Вице-президент отдела рекламных решений Microsoft, Брайан МакЭнд-рюс, прокомментировал сложившуюся ситуацию: «Оценка эффективности онлайновой рекламы по «последнему нажатому баннеру» — устаревшая и порочная технология, которая игнорирует все предыдущие взаимодействия клиента с маркетинговым сообщением».
