«New Media Emergence in DM & Brand» обнародовала результаты исследований, проведенных в январе нынешнего года, согласно которым инструменты Веб 2.0 помогают улучшить восприятие бренда пользователями, увеличивают объемы продаж и позволяют компаниям вести прямые диалоги с пользователями.
В результате опроса 160 западных маркетологов выяснилось, что блогами для прямых продаж пользуются 25,6 процента опрошенных, Online-video – 24,4 процента. User-generated контент используют 18,8 процента респондентов, социальные сети и подкасты – 18,1 и 17,5 процента соответственно.
С помощью инструментов веб 2.0 маркетологами повышается интерес потребителей к бренду. Об этом заявили 84 процента опрошенных. 82 процента респондентов рассказали, что веб 2.0 позволяет им установить у потребителей предпочтения к определенной торговой марке.
Это на Западе, а как обстоят дела у нас в стране? В целом отечественные рекламщики весьма положительно оценивают инструменты продвижения в веб 2.0. Реклама в блогосфере чрезвычайно эффективна, так как носит непредвзятый рекомендательный характер. Успешность такого продвижения основывается на доверии читателя блога к его хозяину.
Специалисты считают, что количество рекламных агентств, использующих веб 2.0 как один из методов маркетинга, будет увеличиваться.
