О начале размещения объявлений в видеороликах объявила система контекстной рекламы “Бегун”. Одними из первых площадками-партнерами “Бегун.Видеоконтекст” стали Rambler.Vision, Moskva.com, Life.ru, Intv.ru.
Информационные сообщения всплывают в нижней части окна видеоролика, при этом пользователь может выключить рекламу одним кликом. Показы осуществляются как на самом видеохостинге, так и в роликах, экспротированных в блоги и на другие сторонние площадки.
Содержание видеоролика определяется самим разделом, в котором он размещен, и тегами. “Контекстные объявления в видеороликах поддерживают те же технологии и таргетинги “Бегуна”, что и обычные контекстные объявления, в том числе географический, демографический и поведенческий таргетинги”, – замечают в “Бегуне”.
Видеоконтент из области ротации его объявлений рекламодатель может добавить или исключить. Если рекламодатель не устанавливает особых настроек по фокусированию рекламы на разные типы сайтов, то его объявления автоматически транслируются во всей рекламной сети “Бегуна”, включающей поисковики, тематические сайты, блоги и видеохостинги. Стоимость “видеоконтекста” определяется, как и с остальными форматами “Бегуна”, ставкой за переход, работающей по аукционному принципу.
Основным преимуществом нового для Рунета формата остается популярность онлайн-видео. В части основных запросов рекламодателя, точного таргетинга и качества рекламной Сети, то тут остаются вопросы. Скажем, в случае с видеоразмещением “Бегун” не может гарантировать клиентам качество контента, рядом с которым появляется реклама, а проставленные пользователями теги часто не имеют прямого отношения к содержанию видео.
Не только “Бегун” присматривается к этому формату. “Контекстная реклама в видео – один из самых популярных и эффективных форматов видеорекламы на Западе (например, YouTube + Google AdSense – Вебпланета.). Мы тоже тестируем в своей партнерской сети этот рекламный формат, и в самое ближайшее время презентуем его рынку, – рассказала Ольга Трушкова, руководитель партнерских программ Tvigle Media, – Формат показа рекламы похож на конкурентов, но имеет несколько характерных отличий. Редактор перед публикацией видеоролика размечает его тегами, которые вызывают контекстные объявления. Это позволит предлагать “ложку к обеду”, когда сюжет ролика связан с темой рекламного сообщения. Объявление показывается до 10-20 сек, пользователь имеет возможность закрыть его”.
