В работу рекламной сети “Яндекс.Директ” внесла изменения компания “Яндекс”. Теперь при подсчете показов рекламы на сайтах-партнерах “Яндекс.Директа” будут учитываться только реально просмотренные пользователями объявления.
В том случае, если блок объявлений расположен внизу страницы, то показ объявления будет засчитан только при условии, что пользователь просмотрел её до нижнего уровня (в противном случае загружается не весь рекламный блок, а только скрипт, определяющий координаты продвижения пользователя по странице) .
“В системе показа рекламы AdRiver такая техническая возможность существует уже не менее полугода. В частности, баннеры, находящиеся в нижней части страницы на сайте “Одноклассников.ру” показываются (и, соответственно, засчитываются как показы в статистике), только если пользователь прокрутил страницу до места размещения рекламы” – пояснил “Вебпланете” специалист по внешним связям группы компаний Internest Дмитрий Мажоров.
Такие меры позволят рекламодателям получать более точно оценить эффективность размещения своих объявлений в рекламной сети. “Яндекс”, в свою очередь, сможет более точно оценивать эффективность рекламных площадок и экономить ресурсы системы, разгрузив ее от ненужных показов.
Пересмотр подхода к “откручиванию” объявлений и снижение общего числа показов должно послужить увеличению показателя CTR (соотношение числа переходов по объявлению и числа его показов). В итоге отдельные рекламодатели смогут получить заслуженные преимущества при автоматическом размещении на тематических сайтах рекламной сети “Яндекса”.
