Крупный финансовый блог Bankaholic был куплен порталом BankRate. Стоимость сделки составила 15 миллионов долларов.
Причинами покупки блога является его достаточно высокие рейтинги в поисковых системах по основным ключевым словам финансовой тематики. При этом сам блог не представляет из себя что-то особенное в плане наполнения. Автор блога Джон Ву публикует статьи раз в несколько дней и будет заниматься этим в дальнейшем, но уже для BankRate.
Привлечение посетителей всегда является важным фактором в развитии любого сайта. В случае с Bankaholic, его новый владелец получит большое количество новых посетителей и на свой портал. Руководству это показалось разумнее затрат на контекстную рекламу. Тем более, что каждый новый посетитель — это потенциальный клиент, привлечение которого, по официальным расценкам, стоит порядка 1300 долларов.
Покупка раскрученного блога для привлечения клиентов — явление не новое. До этого компании уже выкладывали значительные суммы для этих целей. Так было в случае покупки проекта PaidContent газетой Guardian, в котором сумма сделки составила 300 миллионов. Также и ArsTechnica, блог IT-тематики, был приобретен за 25% издательской компанией Conde Nast.
