Исследовательская компания Cortex, входящая в Publicis Group Ukraine, представила свой прогноз развития отечественного рынка рекламы в медиа на следующий год. Прогноз, мягко говоря, не слишком радужный. Ведь если еще некоторое время назад повсеместно звучал «оптимистичный» прогноз о возможном снижении объемов рынка в 2009 г. в гривневом эквиваленте лишь на 10%, то, по оценкам исследователей, это снижение составит в следующем году – 22%.
Отличительной особенностью данного прогноза является переход от оценки рынка в долларах к национальной валюте. В условиях, когда большинство медиа в условиях крайней нестабильности национальной валюты, так или иначе, поддерживают переход на гривню, исключением до сих пор являются крупные телеканалы. Подобный переход им невыгоден из-за того, что закупки телевизионных программ и прав на трансляцию осуществляются за валюту. На круглом столе, организованном в пятницу Независимой ассоциацией телерадиовещателей, Валентин Коваль, генеральный продюсер телеканалов М1 и М2 заявил: «рекламные агентства ждут на следующий год фиксированных прайсов по курсу 5,05/$, но мы на это категорически не согласны».
Отечественный рынок рекламы в медиа
2007г., млн. грн. Финальный прогноз на 2008 г, млн. грн. Изменения к 2007 г., % Прогноз на 2009 г., млн., грн. Изменения к 2008 г., % ТВ реклама, в том числе: 2197 2399 9% 2006 -16% -Национальное ТВ 2020 2273 13% 1930 -15% – Региональное ТВ 177 126 -29% 76 -40% Спонсорство ТВ трансляций 328 440 34% 340 -23% Наружная реклама 859 960 12% 670 -30% Пресса, в т.ч. 1414 1555 10% 1082 -30% – Газеты 520 455 -13% 272 -40% – Журналы 894 1100 23% 810 -26% Радио 192 200 4% 170 -15% Кинотеатры 45 65 43% 46 -30% Интернет 56 105 89% 131 25% Всего 5091 5723 12% 4445 -22%
Источник: Cortex
<>
Специалисты сходятся во мнении, что реальные результаты, которые покажет медиарынок, будут значительно отличаться от этих прогнозов (отметим, что предварительный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции на следующий год еще не обнародован). В предыдущие годы исследователи, как правило, корректировали свой прогноз по результатам первого полугодия (в этом же корректировать пришлось даже несколько раз). Однако тенденция очевидна: единственный сегмент, который должен показать рост – это Интернет, реклама на ТВ, радио и в кинотеатрах просядет чуть ниже уровня 2007 г., а вот прессу и наружную рекламу следующий год может отбросить в развитии на 3-4 года назад.
Вот как прокомментировал ситуацию и опубликованные данные компании Cortex Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
“Всеукраинская рекламная коалиция в этот момент завершает свой экспертный опрос и на днях представит свои данные по объему рекламно-коммуникационного рынка Украины 2008, а также сделает прогноз на рынок 2009 года. Конечно, данные компании Cortex мы учитываем в своих оценках, однако цифры, которые представит ВРК, будут отличными от оценок, которые мы получили Cortex-a, и которые видят читатели “Состава” в таблицах.
Объемы рынка от ВРК являются интегральным мнением экспертов, в качестве которых выступают как профильные ассоциации ИТК, УАИПП, АНРУ, МАМИ, УАДМ, УАПР, так и крупные компании – лидеры рынка по отдельным направлениям: интернет, радио, кинотеатры, реклама на транспорте, а также крупные медиа-агентства. Всего в опросе принимает участие несколько десятков специалистов (даже затрудняюсь назвать точную цифру). Еще раз повторю, опрос продолжается, и я пока не готов назвать суммарные цифры, но общую тенденцию озвучить вполне уже можно: 2008 год прошел со знаком “плюс” для украинского рекламного рынка, хоть рост и оказался не таким большим, а вот перспективы 2009 пока не такие радужные. Но, дождитесь итогов года и прогнозов от ВРК!”
