В 2009 году ожидается уменьшение мирового рекламного рынка приблизительно на 8.5%, хотя в апреле сокращение предсказывалось в пределах 6.9%, а в прошлом году – на 0.2%.
Однако, как сообщает сайт Internetua.com, в РФ ожидается некоторый рост Интернет-рекламы, и расходы на нее вырастут до 12%, хотя остаётся небольшая вероятность, что расходы останутся неизменными.
И если в 2008 году, когда кризис ещё только начинался, расходы на рекламу увеличились на 32%, то сегодня радует показатель в три раза меньший.
Правда, Россия всегда была не слишком хорошим плацдармом для Интернет-рекламы, занимающей всего 5% от общих расходов на рекламную деятельность в стране. Видимо, Интернет ещё не пользуется особым успехом.
Но если в Интернете особых перемен не наблюдается, то рекламные процессы других направлений придут в упадок намного ощутимее. В частности, пресса и радиовещание должны будут распрощаться с третью основного дохода от рекламы, а доход от наружной рекламы потеряет 22%. Самое же страшное, что прогноз допускает потери доходов прессы и наружной рекламы на 40 и 30 процентов соответственно.
Радует же то, что хоть положение телевидения останется почти незыблемым. В самом худшем случае бюджет телевидения потеряет на рекламе в пределах 5-15%. Весь рынок рекламы снизится по самому неблагоприятному прогнозу, на 24%, а в лучшем случае – на 15%.
Так что можно сказать, что по динамике доли рынка Интернет лидирует, и те проценты, что теряют на рекламе телевидение, радиовещание и печатные СМИ, по всей видимости, достанутся Интернету. Хотя, возможно, на 2011 год показатель доли рекламы в Интернете повысится в полтора раза, то есть, до 15.1%. И такая ситуация с упадком в рекламе наблюдается по всему миру. Центральная и Восточная Европа пострадает в этом отношении сильнее всех, потеряв в рекламе 15.3%, а вот в Латинской Америке будет пополнение – доля рекламы вырастет на 0.2%.
Остаётся только рассчитывать, что уже в 2010 году положение на рекламном рынке стабилизируется. По некоторым смелым прогнозам, в 2010 году можно ожидать возрастания расходов на рекламу на 1,6%. А в 2011 году возможно возрастание затрат на рекламу ещё на дополнительных 4,3%, что станет действительно ощутимым сдвигом в лучшую сторону, схожим с ситуацией в 2007 году. Разумеется, рост не будет отличаться стабильностью, да и вообще большинству стран придётся восстанавливать рынок рекламы с нуля.
И также очень вероятно, что все оптимистичные прогнозы на 2010 год могут оказаться ошибочными и действительно чрезмерно оптимистичными. Во всяком случае, от кризиса можно ожидать чего угодно.
