Если говорить о баннерах, которые размещаются в социальных сетях, то, безусловно, наибольший CTR тут имеют не статичные, а видеобаннеры. При этом баннеры, которые размещены в формате in-page units, то есть внутри страницы, более эффективны, чем «расхлопывающаяся» реклама.
Реклама в социальных сетях в целом показывает достаточно низкий уровень CTR. В некоторых случаях речь идет о показателе вдове меньше, чем на других ресурсах.
Исследование Lotame было проведено на базе анализа 250 сайтов. Эксперты компании рассматривали эффективность баннерной рекламы в социальных сетях.
Кроме CTR, авторы исследования также обращают внимание и на другой показатель – interaction rate, то есть взаимодействие пользователей социальных медиа с рекламой. Оказалось, что данный показатель почти вдвое выше средних уровней CTR.
При среднем уровне CTR в 2% для стандартных баннеров, лишь 0,03% пользователей реально взаимодействовали с ними. У видеобаннеров такой показатель составляет 3,9%, а у «расхлопывающейся» рекламы доходит до 4,8%. Наиболее высокую эффективность показали «расхлопывающиеся» видеобаннеры – 6,5%.
Возможно, пользователи социальных сетей просто не желают кликать на рекламу на этих ресурсах, делают вывод авторы доклада. Но при этом они охотно взаимодействуют с рекламой, особенно если реклама рассказывает о каких-нибудь развлечениях.
Interaction rate для таких развлекательных баннеров составляет 7,3%, 5% – для рекламы автомашин, 3,5% – для потребительских товаров и 3,3% для розничной торговли. Эти результаты наглядно демонстрируют, что именно из рекламируемого интересует большинство пользователей социальных сетей.
Формально самыми эффективными в социальных медиа считаются баннеры-«небоскребы» размером 160×600 пикселей, которые дают наиболее высокий CTR. При этом у рекламодателей самыми популярными являются баннеры размером 300×250 пикселей и баннеры-шапки размером 728×90 пикселей, которые характеризуются более низким CTR. С баннером-шапкой взаимодействует не более 6,6% пользователей, а с баннерами 160×600 пикселей и 300×250 пикселей – только 3,2% и 3,4% пользователей соответственно.
Любопытно отметить, что «расхлопывающаяся» реклама в социальных сетях продемонстрировала существенно более низкую эффективность, чем видеобаннеры.
Исходя из полученных выводов, эксперты Lotame дают свои рекомендации по поводу рекламы в социальных сетях:
– Если необходимо повысить значение CTR, то стоит уделить внимание встроенным в страницу видеобаннерам.
– Если требуется повысить степень взаимодействия пользователей с рекламой, то стоит использовать статичную и анимированную «расхлопывающуюся» рекламу. Нужно избегать баннеров, которые не допускают размещение видео.
– Для повышения показателя interaction rate стоит использовать крупные баннеры-шапки.
– Если нужно сделать видео заметным для большинства пользователей, то его нужно разметить прямо на странице (in-page video formats).
