Американские блоггеры активно обсуждают новые инициативы Федеральной торговой комиссии США (FTC), которая недавно опубликовала новую редакцию положений относительно применения скрытой рекламы.
Как сообщает сайт Adindex.ru, согласно новым изменениям, все сообщения блоггера, за которые он получает от рекламодателя какое-либо вознаграждение, обязаны сопровождаться предупреждением, которое раскрывает суть приплаченного поста и личность рекламодателя. Эти изменения вступают в силу с 1 декабря текущего года.
По мнению некоторых американских блоггеров, за отсутствие предупреждения о приплаченном посте на автора будет налагаться штраф в размере $11 тысяч. Однако эту информацию опровергли представители FTC, которые поспешили заверить, что речь о штрафе в $11 тысяч не ведется, поскольку на самом деле штрафовать будут на $16 тысяч.
Тем не менее, есть и хорошая новость, которая заключается в том, что FTC не может самостоятельно налагать штраф и обязана действовать только через суд. Вряд ли в комиссии готовы активно судиться с блоггерами из-за такой мелочи, как отсутствие предупреждений, поэтому стоит ожидать, что FTC уделит гораздо больше внимания самим рекламодателям.
«Мы ни разу не отправляли судебный иск против потребителя-индоссанта и не подавали в суд против пользователя только за то, что он не указал на проплаченность поста, – комментирует замдиректора FTC Ричард Клиланд. – В делах, которые мы возбуждали были сразу несколько нарушений, к примеру, если в посте был прорекламирован медицинский препарат без указания важной информации о нем. При этом судебный иск получает не потребитель-индоссант, а рекламодатель стоящий за ним. Если пользователи думают, что начнут получать штрафы за то, что не упомянули о полученой бесплатной упаковке памперсов за пост в блоге, то они могут не волноваться, такая схема работы нами не предусматривается».
Скорее всего «забывчивым» блоггерам будут высылаться соответствующие предупреждения от FTC.
