Когда речь идет о рекламе rich media, использующей Java и Flash, эксперты признают, что больше – не всегда означает лучше. В частности такой точки зрения придерживаются специалисты баннерного провайдера Eyeblaster. В данном случае важнее всего правильно выбрать формат рекламы, видео, а также элементов флэш-анимации.
Как отмечает сайт Reklamonstr.com, изучение форматов такой рекламы в разных регионах навело исследователей на мысль, что самым эффективным является прямоугольник размером 235×60 пикселей, на втором месте – формат 180×150.
«Выводы Eyeblaster свидетельствуют, что физический размер баннера меньше влияет на показатель его эффективности, чем rich media и творческое исполнение, – комментирует генеральный директор и сооснователь Eyeblaster Гэл Трифон. – Это фактически подтверждает наши прежние исследования, которые установили, что большой размер баннера не является гарантом наилучшего контакта с аудиторией». В компании провели анализ свыше 250 000 образцов рекламы всех форматов и размеров. Исследование проводилось с третьего квартала прошлого года по второй квартал текущего года.
Исследователи ввели несколько новых величин, которые ранее не использовались: dwell rate и dwell time. Первая означает долю показанных сервером рекламных объявлений, когда потребитель взаимодействовал с ними, но не обязательно переходил по ссылке на сайт, к примеру, просто просматривал видео, в связи с этим данный показатель стандартно ниже, чем CTR. Вторая – dwell time означает число секунд, в течение которых пользователь взаимодействовал с баннером. Для измерения этого показателя учитывается время нахождения курсора мыши на баннере, запуску пользователем видео и другие действия, фиксируемые сервером.
Чтобы наглядно показать, что размер вовсе не является основным фактором эффективности rich media, эксперты компании провели анализ наиболее популярного их формата под названием polite banner с видео и без. Баннеры были рассортированы по размерам от большого к малому и фиксировали dwell time – время удерживания внимания пользователя на баннере. В ходе этого эксперимента было установлено, что присутствие видео повышает данный показатель на 71% вне зависимости от размера баннера.
Для стандартных рекламных баннеров их размер является определяющим при привлечении внимания пользователей. Анализ продемонстрировал, что увеличение баннера на 50 тысяч пикселей реализует увеличение CTR на 0.044%. Исследователи Eyeblaster пришли к выводу, что экспертам в области рекламы стоит первоначально осуществить оценку роли творческого подхода и технологии в виртуальной рекламе.
Основные выводы Eyeblaster: пользователи в 25 раз больше готовы тратить время на просмотр рекламы, чем на кликание по ней; пользователи могут до минуты изучать рекламу, а наличие видео увеличивает Dwell Time на 200% и Dwell Rate на 30%; реакция пользователей на рекламу во многом зависит от времени года, дня недели или времени суток; реклама на главной странице реализует высокий Dwell Rate, но имеет самый низкий Dwell Time.
