В конце октября рекламодатели и инвесторы ожидают новые квартальные отчеты компаний Google и Microsoft. Кроме стандартного интереса к результатам Google, инвесторы также ожидают обнародования сведений относительно успехов нового поисковика Bing.
Как сообщает сайт Internetua.com, не дожидаясь финальных цифр, некоторые аналитики уже успели подвести бизнес-итоги в сегменте поисковой рекламы. В их отчетах присутствуют два вывода: Bing продолжает показывать успешный рост и после кризисного снижения объемов поисковой рекламы, наконец зафиксирован рост.
К примеру, в отчете маркетинговой фирмы Efficient Frontier отмечается, что в 3-ем квартале ее клиенты израсходовали на поисковую рекламу на 5% больше, чем годом ранее. Правда, относительно результатов 2007 года произошло сокращение на 5%. Другой отчет Search Ignite and RBC Capital Markets представляет более оптимистичные выводы – в 3-ем квартале траты на поисковую рекламу поднялись на 10% относительного 2-го квартала.
По словам генерального директора Efficient Frontier Дэвида Карнстедта, «сейчас положение стало выравниваться». Но он отметил, что далеко не все секторы этого рынка смогли стабилизироваться. К примеру, траты на рекламу туристических фирм упали относительно 2008 года на 39%. В то же время траты на рекламу розничной торговли увеличились на 2%, финансовых услуг – на 7%, а автомобилей – на 6%.
Также в отчете Efficient Frontier говорится, что доля расходов на рекламу в поисковике Bing возросла на 5,3% с 4,3% во втором квартале, а доля кликов поднялась до 4,8% с прежних 4,1%. «Поведение пользователей не может меняться внезапно, а значит полученные результаты можно по праву назвать успехом», – комментирует Карнстедт. В то же время, по информации Search Ignite, траты на рекламу в Bing относительно 2008 года возросли на 15%, Google реклама – на 5%, а Yahoo за этот же период потеряла 25%.
Таким образом Google по-прежнему является лидером на рынке поисковой рекламы с долей около 71%. Однако гораздо более интересен тот факт, что финансовые успехи Bing, скорее всего, не являются временным явлением и будут в перспективе только повышаться.
По оценкам Джеймса Митчела из Goldman Sachs в текущем квартале акции Google достигнут стоимости на уровне $560-585. Чуть менее оптимистично на этот показатель смотрят эксперты UBS – $525-580. Отметим, что на 13 октября акции Google оценивались в $526,11.
