Исследователи компании Dynamic Logic анализируют влияние онлайн-рекламы на потребителей: насколько запоминаются отдельные объявления, как они влияют на узнаваемость бренда, отражают ли его посыл, формируют ли положительный имидж бренда, побуждают ли купить его продукцию.
Была составлена база в 170 тысяч объявлений, а затем аналитики отобрали лучшие и худшие из них и вывели несколько занимательных рекомендаций о том, каким должно быть онлайн-творчество.
Reklamonstr.com цитирует вице-президента Dynamic Logic Кена Мэллона. По его словам, онлайн-реклама – это, в первую очередь, выбор сайтов, размеров, форматов, фокусировок, но при этом многие забывают о производстве рекламных объявлений высокого качества. Вот несколько несложных правил:
1. Присутствие бренда в объявлении. Как правило, пользователи уделяют видеороликам или баннером всего несколько мгновений своего времени, и именно в эти несколько мгновений он должен получить информацию о бренде. Иначе не будет связи между рекламой и тем, что рекламируется.
2. Самодостаточность каждого кадра. Пользователь должен уловить идею рекламы, начав смотреть ролик или читать объявление с середины или даже с конца.
3. Раскрытие идеи в начале сообщения. Исключение составляют лишь некоторые видеоролики или развлекательные материалы, однако в большинстве случаев не стоит оттягивать раскрытие идеи в конец сообщения.
4. Простота сообщения. Избегайте перегруженности. Не нагружайте сообщение ненужными цифрами и другими данными, однако по возможности давайте потребителям полную информационную картину.
5. Использование людей в видеоролике. Герой-человек всегда гарантирует большую эффективность, особенно – в финансовой рекламе, перегруженной цифрами.
Качество онлайн-творчества должно быть не ниже, чем качество журнальной рекламы. Интернет – это грамотно сфокусированный журнал. Памятуя об этом, можно спланировать успешную рекламную кампанию, а от 50% до 75% успеха зависит от качества рекламного креатива. Большинство интернет-рекламы не до конца реализует свой потенциал, а иногда она даже вредит бренду.
Обратить внимание аудитории на свое рекламное объявление очень просто. А зачастую это – первый и очень важный шаг в знакомстве с брендом.
