Онлайновое видео становится мейнстримом в секторе интернет-рекламы: на сегодняшний день порядка 83,5% брендов используют онлайновое видео, а по прогнозам экспертов, в 2010 году эта доля возрастет еще больше.
Эти выводы содержаться в исследовании «Online Video: Brands and Agencies Catch the Wave» компании TurnHere.
Как сообщает сайт Reklamonstr.com, исследование базируется на опросе 116 респондентов – представителей фирм из списка Fortune-500 и представителей пиар- и рекламных агентств. Расходы на рекламу опрошенных компаний варьируются от $100 тысяч до $5 миллионов в год. 90,7% опрошенных заявили, что вероятно в ближайший год будут использовать в своих маркетинговых кампаниях онлайновое видео. Кроме того, именно онлайновое видео было признано большинством опрошенных приоритетным направлением в интернет-рекламе.
Те же респонденты, которые сказали, что не намерены использовать видеоформат, объяснили это тем, что стоимость роликов чересчур высока (66,7% опрошенных), а также отсутствием ясных представлений об окупаемости такой рекламы (33% опрошенных).
Большинство респондентов сказали, что их приоритетным видом онлайнового видео является «брендовый контент» (branded content), который используют порядка 57,3% опрошенных. Этим же форматом оказались довольны большинство представителей брендов.
38,7% опрошенных заказали для своего веб-сайта «editorial» видеоконтент («представительское» видео), а 40% с помощью видео продемонстрировали потребителям возможности услуг и товаров. Еще 37,3% респондентов задействовали видео для отзывов и обращений клиентов и сотрудников. Чуть более 13% опрошенных использовали веб-эпизоды.
В ближайшие 12 месяцев наибольшее число опрошенных собираются протестировать в своих кампаниях branded content. Вирусное видео находится на 2-ом месте по популярности, кроме того, также есть спрос на видеобаннеры, pre-roll, видео-эпизоды и видеоблоггинг. Меньше всего рекламодатели обращают внимание на банальное выкладывание в интернет телевизионных рекламных роликов своих продуктов.
50,7% респондентов довольны отдачей от видеокампаний, при этом 15,4% сказали, что «очень довольны» данным показателем. 60% опрошенных сказали, что основная причина использования онлайнового видео это брендинг.
54,7% пытаются посредством видео привлечь внимание к своему бренду посетителей видеосайтов, в частности, YouTube.
