По мнению ряда аналитиков российского рынка рекламы в интернете, в данный момент размещение рекламы в видео показывает крайне высокий уровень эффективности. Впрочем, эксперты уверены, что развитие рынка приведет к снижению этого показателя, хотя весь сегмент сумеет сохранить положительную динамику.
Как сообщает сайт Proit.com.ua, сейчас реклама в видеороликах является самым результативным инструментом продвижения в Сети. «Эффективность рекламы в видео в несколько раз выше, чем у баннерной рекламы», – говорит коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его словам, использование видеорекламы на 300% эффективнее относительно других СМИ.
«Трейлер к новому ожидаемому фильму за 5 дней размещения набрал 1 миллион просмотров. Таким образом, CTR свыше 10 рекламных кампаний, которые были сделаны в формате видео, превысил около 15%», – комментирует генеральный директор RuTube Михаил Ильичев.
Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская акцентирует внимание на том, что снижение основного фактора популярности видеорекламы – новизны, со временем приведет к снижению ее эффективности: «Совершенно неверно рассматривать рекламу в интернет-видео в качестве возможности получения недорогих кликов. Но многие клиенты, сравнив СТR по видеорекламе и цену перехода с баннерами, полагают, что это дешевый клик. Но со временем показатель СТR будет неизбежно падать, как и любой инновационный формат, а цена клика при этом будет расти. Недорогие клики – это соцсети, контекст и рекламные тизеры. Видео выполняет другие задачи».
Генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов говорит: «Видеореклама представляет собой вполне понятный рынок, который обладает большим потенциалом и находится на самой ранней стадии. Это состояние не является проблемным. Просто любой сегмент обладает инерцией. Чтобы сформировать продукт, обучить покупателей, повысить приоритет этого направления требуется время. Через несколько лет видеореклама станет таким же мейнстримом, каким сегодня является контекст. Кстати, четыре года назад контекстную рекламу также нельзя было назвать распространенным рекламным продуктом».
Несмотря на довольно высокие темы роста, реклама в интернет-роликах еще долго будет небольшим сегментом относительно, к примеру, рекламы на ТВ. «Конечно, в России в ближайшие 20 лет эти сегменты не сумеют сравняться. Телевидение является главным каналом коммуникации с аудиторией, и даже при 100%-ном проникновении интернет в российское общество, все равно будет больше ТВ-рекламы, чем интернет-рекламы. В данный момент рекламные видеоролики в Сети занимают порядка 6% от интернет-рекламы в США, а к 2013 году этот показатель составит 11%. Как мы знаем, сейчас проникновение интернета в Соединенных Штатах составляет свыше 90%, а значит главным сдерживающим фактором является консерватизм рекламодателей», – говорит Знаменская.
В ближайшее время участники рынка должны будут договориться по целому ряду вопросов относительно его будущего. «Нужно прийти к единым стандартам в сетевой видеорекламе. Интернет и так слишком нестандартный и разный, поэтому его не понимают многие рекламодатели. При этом стоит стремиться к международным стандартам, так как треть рекламных бюджетов в России контролируется американскими и европейскими офисами рекламодателей, привыкших работать с международными стандартами и не желающих тратить дополнительное время на изучение локальных спецификаций», – резюмирует Ильичев.
