В Украине может полностью исчезнуть сегмент ИТ-изданий. Так, на днях было объявлено о закрытии популярнейшего журнала о мобильных устройствах «Mobility», а сначала 2009 года закрылось уже свыше десяти изданий в этом сегменте.
Как сообщает сайт Prostobiz.ua, ИТ-издания испытывают серьезную конкуренцию с интернет-изданиями, помимо этого в кризисном году они стали лидерами снижения рекламных доходов. По этим причинам издательский дом «ITC Publishing» принял решение о закрытии журнала «Mobility». По словам директора ИД Сергея Арабаджи, декабрьский номер будет последним. Всего этот журнал выпускался 5 лет. Он занимает лидирующее место по аудитории среди журналов о мобильных устройствах и 6-ое – среди ИТ-изданий.
До кризиса журнал демонстрировал хорошую динамику, но в нынешних реалиях его прибыльность под угрозой. «Мы полагаем, что такие издания обязаны выходить на прибыльность за 3-5 лет. Впервые журнал «Mobility» получил прибыль в четвертом квартале прошлого года, но затем начался кризис и издание вновь вернулось к убыточности», – сказал Сергей Арабаджи. По его словам, проекту просто не хватило времени на полноценную раскрутку, поскольку более старые ИТ-журналы – «Домашний ПК» (10 лет) и «Компьютерное обозрение» (15 лет) остаются прибыльными.
В 2009 году уже закрылось много изданий и издательских домов, которые специализируются на IT-тематике. В частности, в феврале ITC Publishing закрыл издание «DFoto». Также закрылись журналы «Сота», «Гаджет» и «Мобильная тусовка», «PC World Ukraine», «Сети и телекоммуникации», «Шпиль!» и «ComputerWorld Украина», «E-Mobile». Нерегулярно стали выходить журналы «Mobile+PC», «SMS», «IT Business Week».
Основной причиной ухода с этого рынка стало снижение рекламных бюджетов рекламодателями. «Если в сегменте женского глянца падение рекламных доходов составило 10-20%, в деловой прессе – 35-40%, то в ИТ-изданиях, где основные рекламодатели это производители электроники и мобильные операторы, снижение составило 50-60%», – рассказывает исполнительный содиректор ИД «KP Media» Жанна Китаева. Такие же данные приводят и в ITC. «В 2010 году рост рынка, скорее всего, окажется не более 20%», – говорит С.Арабаджи.
По словам аналитиков, IT-пресса вряд ли сможет выдержать конкуренцию со специализированными сайтами. «Издания этого сегмента были перспективны только тогда, когда телекомы активно завоевывали покупателей, регулярно выпуская новые модели», – констатирует директор баинг-агентства «Инфокон» Виктор Метелкин. Минимальная стоимость рекламных контрактов в Сети гораздо ниже, чем в журналах, что конечно больше привлекает рекламодателей.
