С ростом увеличения мобильности потребителей, благодаря использованию переносных компьютеров и мобильных телефонов, участникам рынка необходимо искать новые пути к потребителям.
Как отмечает сайт Dmdays.com.ua, многие уверены, что геотаргетированные иллюстрированные объявления (Display Ad) являются лучшим способом достичь названной цели. По мнению экспертов агентства BIA/Kelsey, в ближайшие 3 года доход, полученный за счет гео-направленной иллюстрированной рекламы, сможет достичь невиданных высот.
В прошлом году географически нацеленные иллюстрированные объявления смогли принести порядка $900 миллионов. По прогнозам аналитиков, к 2013 году эта сумма возрастет до $2 миллиардов, то есть на 66%. Этот рост, в основном, будет обеспечен за счет прихода в этот сегмент интернет-рекламы местных небольших компаний – кинотеатров, автодилеров, ресторанов и др. К 2013 году на их долю будет приходится около 30% общего рынка иллюстрированных объявлений.
«База для последующего роста гео-таргетированных иллюстрированных реклам заключается в существовании поисковых посредников, – рассказывает старший вице-президент и директор по программам BIA/Kelsey Мэтт Бут. – Эффективные стратегии компаний вроде AT&T, ReachLocal, Yodle предусматривают использование гео-сегментирования для поднятия коэффициента доходности, переводя расходы с платного поиска непосредственно на географическое отображение».
Деля рекламные объявления по географическому принципу, большинство участников рынка способны значительно нарастить свой потенциал общения с потребителями внутри страны. Так, автодилер сможет делить своих потребителей по региону или постовому индексу, вместо того, чтобы нацеливать кампанию сразу на всю страну. Зная, где живут потенциальные потребители, маркетеры смогут более эффективно их привлечь.
