С момента своего основания, электронный маркетинг прошел многие стадии своего развития. Появились новые возможности, которые позволяют маркетологам значительно увеличить рентабельность вложений.
Сейчас все активнее в рекламных кампаниях используются социальные сети. Инструменты вроде сплит-теста, сегментирования и электронных сообщений стали привычными для профессиональных е-маркетологов.
Как отмечает сайт Dmdays.com.ua, в прошлом маркетологи не получали полного контроля над тем, что происходило с подписчиками, кликавшими по баннеру или ссылке. Хотя контент настраивается с помощью целевых ссылок, после их загрузки связь по электронной почте обрывается. С этой проблемой поможет разобраться анализ кликов. Он даст маркетологам возможность посылать подписчикам индивидуализированную электронную почту, которая будет базировать на опыте их электронного поиска.
Возможности для онлайн-магазинов открываются потрясающие. К примеру, если какой-то пользователь «парит» над картинкой обуви дольше десяти секунд, это косвенно свидетельствует о том, что пользователь заинтересован в этом товаре и следующее целевое электронное письмо для него могло бы включить изображение этой самой обуви. Такая форма сегментации даст возможность магазинам переключить веб-аналитику в сферу принятия мер.
Также анализ кликов даст возможность маркетологам извлекать максимум пользы от целевых страниц по главным демографическим показателям. Получив возможность демографического слежения, маркетологи могут разделить своих подписчиков по таким критериям как пол, место жительства и возраст. Как только такие пользователи будут попадать на целевую страницу, анализ кликов покажет какой именно сегмент взаимодействует с целевой страницей. Это даст возможность реализовать оптимальную сегментацию и максимизировать контент для конечного пользователя. Анализ кликов в сочетании с такой сегментацией обеспечивает возможность получения максимальной пользы от разосланных электронных писем.
Эта тактика требует огромных усилий от е-маркетологов по дизайну и планированию. Но правильное применение анализа кликов даст возможность маркетологам получить обширную картину опыта подписчиков от получения электронного письма до непосредственной работы на сайте. Новая волна аналитики станет для е-маркетологов источником информации, на базе которой они будут действовать. Для пользователей такая система также выгодна, поскольку они смогут получать содержание, полностью соответствующее их интересам.
