Прошедшая в Москве 3-я конференция Brand Online была полностью посвящена главной цели интернет-маркетинга – engagement (вовлечению).
Выступавшие поделились личным опытом строительства кампаний в современной медиа-ситуации.
Также, как отмечает сайт Reklamonstr.com, на конференции нашлось место анализу тенденций онлайн-маркетинга и, в частности, самым перспективным его направлениям – нестандартным носителям, видео, поведенческой рекламе.
Главной персоной форума стал Питер Горис из бельгийского агентства Boondoggle, которое получило пять золотых Каннских львов. Горис продемонстрировал несколько собственных ярких кампаний, среди которых была музыкальная группа, играющая на коробках, изображающих размеры баннеров. Эксперт также рассказал о той идеологии, которая стоит за такими кейсами. К примеру, то, что сущность (identity) значительно важнее, чем имидж. Так, зачастую у брендов отмечается существенный разрыв между словами о себе и своими действиями, поэтому потребители не спешат верить таким заявлениям, а значит компаниям стоит думать не о позиционирован, а о позиции. И подкреплять обещания делами.
Руководитель IMHO VI Арсен Ревазов, также бывший одним из докладчиков конференции, дал прогноз на будущий год. Эксперт спрогнозировал последующий рост рынка контекстной рекламы, почти на 20%, что на фоне общего снижения рекламного рынка выглядит впечатляюще. Также он предсказал скорый приход на рынок России нового поисковика Microsoft – Bing и о попытке оператора «Вымпелком» возродить поисковик «Апорт». Другой мировой тренд после контекста – эффективность рекламы за счет внедрения видео со звуком. «CTR таких роликов просто невероятный – в среднем 5%, но бывает и 10%», – сказал Ревазов. Кроме того, он сообщил, что в ближайшие месяцы рынок потрясет новость от одного из ведущих видеохостингов. «Ожидайте сенсацию на рынке видеорекламы», – предупредил эксперт. Ревазов предсказал дефляцию интернет-рекламы и предостерег рекламодателей от распространенной ошибки: падение цен не должно сказываться на падении затрат на рекламу, поскольку при меньших расходах упадет и их доля. «Все это свидетельствует об усилении эффективной интернет-рекламы», – резюмировал он.
