Члены британского парламента считают, что индустрия директ-мейл обязана уделять больше внимания сокращению вредного влияния на окружающую среду маркетинговых почтовых рассылок.
Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, исследование, которое провело агентство All Party Group, показало, что 73% членов британского парламента уверены, что участники индустрии директ-мейла не принимают необходимых мер для сокращения влияния на экологию почтовых рассылок. Кроме того, 97% парламентариев регулярно получают по почту спам, в связи с чем они сомневаются, что игроки рынка директ-мейла предпринимают соответствующие меры для оптимизации управления данными.
Депутат парламента Пэдди Типпинг уверен, что компаниям отрасли нужно принимать меры для улучшения этих практик. «Важно научить потребителей управляться с той кипой директ-мейл, которую они получают», – отмечает он, добавляя, что компаниям следует задуматься о модернизации техник управления данными и таргетирования.
Еще одного исследование, которое провела компания ComRes, продемонстрировало, что многие британские парламентарии неадекватно оценивают финансовый вклад отрасли директ-мейл. Так, 71% членов парламента думают, что директ-мейл приносит британской экономике 25 млрд фунтов стерлингов, тогда как на самом деле эта цифра составляет 43,7 млрд фунтов.
Глава Ассоциации директ-маркетинга по членству Роберт Кейтч говорит, что с такими «популярными заблуждениями» директ-мейл сталкивается довольно часто и вынужден с ними бороться. «Сфера директ-маркетинга смогла достичь существенных успехов в улучшении таргетирования и снижения отходов после внедрения инициатив вроде PAS2020, сервиса почтовых предпочтений, который играет важную роль в предоставлении выбора потребителям, или введения экологического стандарта, первого в маркетинговой индустрии», – резюмирует Кейтч.
