Недавно Apple представила интернет-планшет iPad. Эксперты уже успели отметить, что новый гаджет имеет габариты нетбука, а также мощные функции сенсорного управления, поэтому устройство, скорее всего, идеально подойдет для вебсерфинга.
Как отмечает сайт Reklamonstr.com, именно эта сфера применения iPad заставила участников рекламного рынка заговорить о его воздействии на сферу интернет-рекламы. Дело в том, что новинка, как и iPhone, не имеет поддержки технологии Flash, которая используется в большинстве интернет-баннеров. В свою очередь, закрытость рынка приложений, не дает возможность установки браузеров, которые поддерживают флэш. Другими словами, значительная часть дисплейной рекламы, которая размещается на веб-сайтах, не будет показываться владельцам iPad и издатели не смогут получить нужные для монетизации сайтов клики. Стоит отметить, что вместо баннеров могут демонстрироваться их «фоновые изображения», ведь их просмотры засчитываются как показ баннеров, но в этом случае в ущемленное положение попадают рекламодатели, платящие за число просмотров, поскольку контакт со статичным изображением или живым баннеров воздействует на реакцию аудитории совершенно по-разному.
Если учитывать, что эксперты прогнозируют устройству большой потенциал продаж, то отсутствие поддержки Flash в iPad может оказать весьма негативное влияние на дисплейную рекламу в целом.
Впрочем, у интернет-издателей даже при таком развитии событий имеются другие пути получение прибыли. К примеру, выходом из ситуации может оказаться разработка баннеров основе технологии HTML5 специально под iPad. Еще один вариант – применение специальных приложений для демонстрации контента сайта. В данном случае производители контента будут получать доход за счет специально создаваемой под приложения рекламы, предоставления контента за деньги или использования сети мобильной рекламы. Однако, такие альтернативы сулят издателям большие траты на разработку рекламного формата, собственных приложений и их продвижение. Либо им придется участвовать в сторонних программах, созданных третьими лицами, которые в перспективе смогут усилить свои позиции за счет обладания платформой доставки контента, статистики и рекламного формата. Это может привести к возрастанию уязвимости издателей.
