Объединение традиционных инструментов директ-маркетинга (директ-мейл, интернет- и печатная реклама) с телерекламой максимально повышают эффективность кампании и приводят к высоким процентам отклика.
Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, этот вывод был сделан в результате исследования, проведенного Data Talk по заказу телесети ITV и Ассоциации директ-маркетинга (DMA). В ходе исследования были проанализировано взаимоотношение между различными маркетинговыми каналами и телевидением. Эксперты определили, что рекламные ТВ-кампании в сочетании с директ-мейл, печатными материалами и интернет-мероприятиями значительно повышают процент отклика: на 143%, 52% и 175% соответственно.
Исследование изучило привычки взрослых британцев касательно медиа-потребления: использование медиа-каналов, наиболее успешные рекламные форматы в данных каналах и реакция на них. Участие в исследовании приняли 3 тысячи британцев.
«Есть насущная необходимость реализовать такие способы, при которых рекламодатели задумываются о взаимодействии между масс-медиа и прямыми каналами, — говорит глава DMA по членству Роберт Кейтч. – Любой фирме, которая заинтересована в большей отдаче маркетинговых инвестиций и повышении воздействия рекламных кампаний, нужно обратить внимание на преимущество сочетания директ-маркетинга и телевидения».
