Сообщается, что примерно 12,4 млн. граждан Германии совершали покупку одежды при помощи Интернета. Особенно распространено это среди женской части населения, так, каждая пятая жительница Германии (19,6%) хоть раз совершала покупку в Интернете какого-либо предмета гардероба или аксессуаров, таких как ремень либо солнечные очки.
Репрезентативный опрос показал удивительные данные, которые опубликовал при помощи объединения Bitkom (Союз организаций в сфере информационной технологии, развития телекоммуникаций, а также новейших СМИ). По словам директора объединения Bitkom Бернхарда Роледера (Bernhard Rohleder), потребители Интернет-продукции предстают в роли так называемых просументов, которые способны оказывать значительно влияние на товары. К примеру, при покупке футболки некоторые Интернет-магазины предоставляют возможность участвовать в разработке дизайна или моделирования желаемой одежды.
Еще одной составляющей успеха считается отменная защита прав потребителя. В Европе и в том числе в Германии действуют достаточно благоприятные законы касательно обмена заказанных товаров. В случае если штаны не подошли по размеру либо фасону, а кошелек не оправдал ожиданий, заказанную продукцию можно вернуть на протяжении 14-ти дней без указания причин.
Повышенная популярность традиционной торговли по почте в Германии также способствовала успеху продажи одежды и аксессуаров по Интернету. Преимущество Интернет-магазинов над классическим каталогом заключаются не только в расширенном ассортименте продукции. Использование функции поиска способствует облегчению он-лайн-покупок. Редакция Direktportal отмечает: наиболее используемой в Европе является функция поиска FACT-Finder, которую предоставляет компания Omikron Data Quality GmbH, предоставляемая многим Интернет-магазинам, что в свою очередь обеспечивает рост их эффективности и простоту использования.
Сообщается, что в Германии наблюдается повышенный спрос на электронную коммерцию сравнительно с другими странами Европы. Европейское ведомство по статистике Eurostat отмечает, что 42% немецких граждан совершали покупки чего-либо в Интернете согласно данным за 2008 год. Однако средний показатель по европейским странам свидетельствует о 24%, передает dmdays.com.ua.
Методика опроса состоит в том, что данные о приобретении одежды с использованием Интернета получены из репрезентативного исследования при помощи анкетного метода на платформе системы ARIS, которое заказало объединение Bitkom. В опросе приняло участие 1002 респондента из Германии, в возрасте старше 14-ти лет, опрос проходил на дому.
