Мировые IT-корпорации продолжают упрямо осваивать сферу мобильной рекламы.
Еще пару лет назад начали заключать первые крупные соглашения, к примеру, в 2007 году Microsoft приобрела европейскую компанию Screen Tonic, компания AOL купила компанию Third Screen Media (разработчик мобильной рекламы), Yahoo! купил немецкую фирму Actionality, финская Nokia, в свою очередь, стала владельцем Enpocket.
Кризисные 2008–2009 годы принесли некое затишье в направление, сейчас IT-компании вновь активизировались.
В конце 2009-го Google за 750 миллионов долларов купила AdMob — мобильное рекламное агентство. По словам Майкла Болэнда, программного директора одного из подразделений исследовательской компании BIA/Kelsey, компания Google очень заинтересована в мультиплицировании своего online-господства, корпорация осваивает мобильные приложения и контент, которые чаще всего интересуют пользователей. Популярность Google среди пользователей, а также возможность рекламодателей сразу получить весь комплекс услуг ускорит увеличение бюджетов на мобильную рекламу в скором времени.
В текущем году уже состоялись 2 крупные сделки по покупке рекламных агентств, специализирующихся на мобильном продвижении. Apple почти за 300 миллионов долларов купила Quattro Wireless, а норвежцы из Opera Software приобрели агентство AdMarvel. Комментируя сделку, глава Opera Software Ларс Бойлсен сообщил, что для них мобильная реклама — новый, перспективный и интересный источник дохода. Ежемесячно почти 50 миллионов выходят в Сеть с помощью мобильных решений, а в 2009 году на мобильную рекламу потратили 1,4 млрд. долларов, к 2014-му году затраты на этот вид рекламы вырастут до 6 млрд.долларов. Opera рассчитывает, что компания AdMarvel поможет им сыграть важную роль в развитии мобильной рекламы.
В мобильном маркетинге рекламодателей привлекают широкая абонентская база, небольшая стоимость, максимальное таргетирование аудитории, возможность выйти на потребителя, который недоступен ТВ, радио или прессе.
Развитие рынка мобильных устройств и выход интернет-дружественных аппаратов, к прмиеру, iPhone и Google Android также положительно влияет на популярность этого вида продвижения товаров и услуг, сообщает reklamonstr.com. Кроме этого, мобильная реклама — это самый эффективный способ прямой связи с потребителем.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы народ еще активнее будет обновлять свои мобильные телефоны, покупая мощные смартфоны. По прогнозам в 2013-м году объем мировых продаж приложений для мобильных увеличится в 8,64 раза и составит 21,6 млрд единиц, доход же вырастет до 29,5 млрд.долларов, а в 2010 году на рекламе в бесплатных приложениях удастся заработать 600 млн.долларов.
«В Украине ситуация с мобильным маркетингом гораздо прозаичнее», — говорит Оксана Завойко — директор Prodigi, агентства цифрового маркетинга. Навязчивые сообщения вида «Сезонные скидки на эпиляцию и SPA к 8 Марта!» очень раздражают рядового пользователя. В среде «one-to-one» важно изучить интересы покупателя и выдвинуть такие формулировки предложения, от которого он не откажется. Ценность представляет не сам обезличенный мобильный номер, а лишь контакт потенциального клиента.
Мобильные операторы, работающие на украинском рынке, уже начали сотрудничать с агентствами, занимающимися мобильной рекламой. «МТС-Украина» и «Киевстар» сотрудничают с Out There Media, международной компанией мобильного маркетинга. Out There Media имеет доступ к 40-ка миллионам мобильных устройств в Украине. Отечественная мобильная реклама представлена текстовыми рассылками «всем подряд», продавцы заботятся лишь о количестве получателей, забывая о качестве.
Второе мест по популярности занимает реклама в Java-приложениях, реже прибегают к рекламе в QR-кодах и рекламе внутри игр.
Однако рекламисты настроены очень оптимистично. Во-первых, из-за широкого распространения смартфонов увеличится количество полноценной мультимедийной рекламы. Во-вторых, в Украине растет и число пользователей мобильным интернетом. Уже, сегодня в Сеть с помощью мобильных устройств выходят около 7-ми миллионов абонентов.
К слову, по мнению специалистов, перспективы рынка мобильной рекламы в Украине очень большие. Это объясняется, тем что страна очень продвинута в технологиях, а граждане не избалованы офлайновым спамом.
