Социальной сетью Facebook проводится внедрение новой системы рекламы на основе поведенческого анализа пользователей. Сообщается, что использовать новую платформу будут не только основной ресурс Facebook, но и сайты-партнеры.
В результате крупнейшая мировая социальная сеть намерена создать одну из наиболее релевантных рекламных сетей. Представители Facebook сообщают, что поначалу работа системы может сопровождаться перебоями, однако в итоге пользователям «будет предоставлена высокотаргетированная реклама».
Стоит напомнить, что системы, основанные на поведенческом анализе, функционируют на рекламных площадках таких всемирно известных ресурсах как Google, Yahoo, Microsoft, а также у других трансляторов контекстной рекламы. Но в мировом сообществе такого рода системы воспринимаются неоднозначно, поскольку они постоянно следят за посещаемыми пользователями сайтами, за их действиями на этих ресурсах и затраченным временем при просмотре страниц и т д.
С целью достижения максимальной эффективности работы новой системы, Facebook в течение этой недели продемонстрирует систему обмена данными, использование которой позволит наладить связь сайтов-партнеров с Facebook для обмена поведенческой информацией. Ранее подобная технология была введена в сетях Twitter и Digg, однако в этом случае данные разработки предоставляют возможность встраивать пользователям практически в один клик локальный контент в какую-либо страницу соцсетей.
Согласно представленной информации, первый этап включает представление поведенческой рекламы на сайте Facebook, однако позже планируется переход на партнерские ресурсы. Полный перечень параметров, отслеживаемых сетью, пока не разглашается, однако известно, что отслеживать, как минимум будут местоположение пользователя, его возраст, пол, а также статус. Более точные данные соцсеть Facebook намерена представить в ходе проведения ежегодной конференции F8.
Уже на сегодняшний день в Facebook заявляют о наличие в числе рекламодателей таких компаний, как Starbucks и Coca-Cola, передает cybersecurity.ru.
