Годы проводили веб-медиа планнеры в страхе скриншотов. Подтверждением было свидетельство, полученное от клиента, согласно которому его рекламное сообщение размещено не там, где оно должно быть, к примеру — на различных порно-сайтах.
На сегодняшний день рекламодатели в большей мере, чем когда-либо используют рекламу в Интернете и совершают попытки разрешения проблемы вовлечения функций, а также программ проверки, которые будут предупреждать о появлении их месседжей на неприемлемых для клиента сайтах.
Проблема размещение рекламы «не там» характерна не только для Интернета, однако цифровые медиа превращают вопрос в более острый. Традиционно клиент и агентство совместно выбирают журнал либо газету и в итоге наблюдают за размещением рекламы в соответствии с заключенным заранее договором. Но Интернет представляет собой значительно фрагментированный сегмент, в котором внимание обращено на миллионы страниц. В результате это ведет к переходу на автоматизованную систему касательно расстановки рекламы, далекой от прозрачности, передает reklamonstr.com.
Для подтверждения правильности размещения рекламных сообщений сервис-провайдерами используются DoubleVerify, AdSafe, а также AdXpose, помимо того используются трекинг пикселей и проводится личный анализ с целью вычленения неправильно размещенной рекламы. В том числе это позволяет оптимизировать расходы клиентов. Наличие проблемы вызывает дискуссии, среди которых в заявлении DoubleVerify идет речь о том, что их практика свидетельствует о случаях неправильности размещения рекламы компаниями на уровне 80%. При этом AdSafe говорит, что средний показатель для большинства кампаний находиться на уровне 15%.
Традиционно, Интернет больше по нраву direct-response рекламодателям, готовым к риску. Однако проверка наличия онлайн-рекламы в соответствующих местах дает намного больше, чем обыкновенная уверенность в том, что клиентские баннеры не находятся на порно-сайтах. Например, реклама, место которой согласно договоренности должно находиться исключительно вверху страницы, иногда может быть в середине, либо вне поля зрения, а также «прятаться» за другим контентом или перекрываться рекламой. Зачастую подобные неполадки не всегда очевидны даже для самих издателей.
По этой причине многие сети по размещению онлайн-рекламы во всем мире самостоятельно подписываются на системы проверки правильности размещения, при том нейтрализуются клиентские опасения. Однако эффективность сервисов на данном этапе оставляет желать лучшего. В их поле зрения попадают проблемы, однако они не в силах предотвращать их. DoubleVerify и AdSafe в один голос заявляют о наличии служб предотвращения появления рекламных сообщений в неположенных местах. Но по мнению рекламодателей, сервисы периодически создают еще больше проблем, чем они решают. На сегодняшний день онлайн-рекламе необходимы прозрачные платформы, которые позволят рекламодателям без особых усилий понимать все, что происходит с их рекламой.
