Новый персонаж – создание со зверским музыкальным и видео аппетитом – будет активно использоваться в рекламной кампании высококачественного медиа-плеера SanDisk Sansa e200.
Когда компания SanDisk® Corporation запустила вирусную «блогосферную» кампанию в прошлом месяце под названием iDon’t – забавный цифровой аудиоплеер с белыми наушниками – она вызвала всемирные дебаты. Некоторые поборники кричали от недовольства, в то время как другие называли усилия для поощрения MP3-плееров альтернативой и открытой музыкальной платформой.
На вебсайте iDon’t (www.idont.com) имеются фотографии причудливых постеров и футболок с такими лозунгами как iSheep, iFollow и iChimp. Некоторые из верных последователей “i” смеялись, в то время как другие воспринимали эти изображения как оскорбление.
Сегодня iSheep был заменен новой фигуркой от SanDisk – Lil’ Monsta. Пользователи, щелкающие на сайт iDont, теперь увидят прожорливое чудище, ведущее зрителей к своей берлоге – новому веб-сайту, который поясняет функции цифрового аудиоплеера SanDisk Sansa™. Lil’ Monsta поглощает все сорта цифрового контента – включая музыку, кинофильмы, видео и фото. И по причине своего ненасытного аппетита она требует непрерывной кормежки.
Персонаж Lil’ Monsta, созданный рекламным агентством Grey San Francisco, в неистовстве бегает по своему собственному веб-сайту, разыскивая контент, который можно проглотить. Сайт Lil’ Monsta (www.lilmonsta.com) показывает в яркой анимации отличительные признаки Sansa, такие как большой цветной экран, диктофон, FM-радиоприемник, слот расширения microSD™, надежный металлический футляр и сменная литиево-ионная батарея. Подобно Lil’ Monsta, владельцам Sansa лишь остается продолжать кормить свои устройства.
«Мы полагаем, что маркетинг MP3-плееров — это слишком серьезная задача, и мы решили использовать насмешливый подход, — заявил Нелсон Чен (Nelson Chan), исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по маркетингу потребительских и корпоративных продуктов. – Мы имеем потрясающий отклик на кампанию iDon’t, которая инициировала активную дискуссию над достоинствами открытых и закрытых музыкальных систем. Lil’ Monsta также посылает сообщение, что наш плеер Sansa e200 обладает огромной емкостью для записи и воспроизведения контента – и не только музыкального. Он имеет дополнительные функции для хранения и просмотра видеоклипов и цифровых изображений, причем по конкурентным ценам».
Плеер Sansa e200 предлагается емкостью от 2 ГБ до 6 ГБ, с дополнительным 1 ГБ, возможным благодаря крупнейшей на сегодня карте microSD от SanDisk. Это позволяет пользователям расширить объем контента, который они записывают на свой плеер и легко копировать музыку с одного устройства на другое благодаря наличию слота microSD.
Также, в отличие от закрытых систем, продающих музыку он-лайн, в которых песни могут проигрываться только на специально разработанных для этого плеерах – устройство Sansa e200 поддерживает открытую платформу и работает с широко распространенными музыкальными форматами MP3 и WMA. Sansa e200s также совместима с Microsoft PlaysForSure, и это означает, что потребитель может воспользоваться преимуществами многочисленных музыкальных сервис-провайдеров, таких как Rhapsody, Yahoo Music и Napster.
В соответствие с исследованиями рынка NPD, SanDisk является вторым крупнейшим производителем MP3-плееров в США. «Мы оказались очень успешными в достижении мощных позиций в США благодаря высокому качеству продукции, низким ценам и яркому появлению в большинстве магазинов, — заявил Нелсон Чен (Nelson Chan), — Флэш-память составляет около половины стоимости плеера, и тот факт, что SanDisk производит собственные чипы, позволяет нам не экономить на потребителе».
