По неподтвержденным данным медиахолдинг “Обозреватель” приобрел популярный тематический ресурс “Мобильник.ua”.
Представители МХ “Обозреватель” и “Мобильник.ua” отказались комментировать ситуацию. На сайте http://mobilnik.ua/ не замечено никаких внешних признаков смены владельца: обычно все сайты “Обозревателя” имеют “сквозную” навигацию со ссылками на все или некторые сайты холдинга. Тем не менее интернет-СМИ уверены в факте покупки, хоть и не имеют ни единого подтверждения сделки. По сообщениям различных СМИ сумма сделки могла составить 500-700 тыс. долларов.
Если информация о покупке Мобильник.ua подтвердится, мы станем свидетелями самой удачной сделки 2007 года в уанете, от которой выиграют обе стороны. “Мобильник” является уважаемым и посещаемым ресурсом, который уже давно занимает вторую строку в украинских рейтингах своей тематики. При всем желании команда Рублевского не может претендовать на первую позицию, т.к. Мабила.ua постоянно сохраняет отрыв от конкурентов и не позволяет себя догнать. С другой стороны оживились конкуренты, которые тоже хотят принять участие в разделе рекламных бюжетов. Поэтому Мобильник.ua должен думать не только об атаке на лидера, но и о защите своих позиций.
Если Мобильник.ua будет продан, команда Рублевского получит достаточно средств для развития новых проектов, которые анонсированы на сайте компании. Исходя из имеющегося опыта команды мы имеем все шансы уже в ближайшее время увидеть несколько сильных перспективных ресурсов, претендующих на лидерство в своих тематиках.
В свою очередь МХ “Обозреватель” имеет все шансы вывести Мобильник.ua в лидеры за счет переливания трафика со своих площадок (Обоз, Обозреватель, UaPortal, Кияни, Киев2000 и др.). Если продажей рекламных площадей “Мобильника” будут заниматься представители Обозревателя, то мы увидим там баннеры не только мобильных операторов и производителей мобилок, но и тех рекламодателей, которых интересует в первую очередь охват аудитории (автодилеры, банки, FMCG и пр.). Привлечение “непрофильных” рекламодателей позволит значительно увеличить доходную часть сайта, но самому “Мобильнику” это не по силам.
Для МХ “Обозреватель” покупка Мобильник.ua станет логическим расширением портфеля тематических ресурсов. Это нужно учитывать как с точки зрения капитализации холдинга, так и закрытия тематических ниш. Если факт сделки подтвердится, то у “Обозревателя” останется две не закрытые коммерческие ниши: недвижимость и финансы (узкотематические не в счет). Напомним, что в составе холдинга есть сайты или разделы сайтов, которые предоставляют следующие сервисы или тематики: новости, гороскопы, почта, чат, телепрограмма, работа, знакомства, маркет (поиск по интернет-магазинам), блоги, переводчик, спорт, авто, кино, фото, видео, форум, юмор и пр. Если холдинг договорится с Метой или Яндексом об интеграции поиска по интернету в свой интерфейс (или подключит Google search через API), то cможет предложить своим пользователям all inclusive – полный набор информации и сервисов, где для комфортного пребывания в интернет украинскому пользователю будет достаточно сайтов “Обозревателя” и не нужно будет ходить куда-то еще.
Подходим к логическому выводу: “Обозревателю” необходимо купить Мобильник.ua (или другой сайт этой тематики), затем купить или создать еще два тематических ресурса (финансы и недвижимость), интегрировать поиск по интернету в свои сайты и оптимизировать структуру холдинга. Затем необходимо провести рекламную кампанию в интернете и офлайне, которая будет информировать о существовании группы сайтов, которая предлагает пользователю все или почти все. После этого “Обозреватель” имеет все шансы стать холдингом №1 в украинском интернете, потеснив Бигмир-интернет и Укрнет-медиа. Количество посетителей и рекламные доходы угадывать не берусь, но лидер в любом случае получает больше всех.
Напомню, что вся выше изложенная информация является лишь размышлением автора на тему “купит ли МХ Обозреватель сайт Мобильник.ua” и не имеет под собой фактических обоснований. Но мы имеем все шансы уже в ближайшие пару недель получить подтвержение или опровержение данного факта, а дальше каждый из нас сможет самостоятельно сделать выводы.
Шевченко Евгений, IMA UaMaster для ITUA.info
