CNN и Эрикссон обнародовали результаты совместного исследования международного рынка мобильного ТВ.
Высокий потребительский спрос будет способствовать значительному росту использования мобильного телевидения. Согласно исследованию поведения потребителей, проведенному компанией Эрикссон и телекомпанией CNN, мировым лидером в области теленовостей, именно эту услугу пользователи чаще всего хотят иметь в своем телефоне. Результаты исследования показывают, что свыше трети респондентов (34%) считают ТВ наиболее востребованным средством получения информации, а почти половина респондентов (44%) начнет пользоваться мобильным ТВ в ближайшие два года.
Из основных выводов также следует, что по мере снижения цен и улучшения функциональности, отправка фото- и видеосообщений будет получать все большее распространение. 57% респондентов используют фототехнологию для отправки и получения изображений как минимум раз в месяц, что делает эту услугу наиболее востребованной. Популярность запущенного в 2006 году видеосервиса новостей iReport компании CNN International, ролики для которого снимают сами пользователи, отражает эту тенденцию. В течение первого года работы сервиса пользователи из 189 стран добавили 50 000 сюжетов, в том числе видеозаписи и фотографии, сделанные мобильными телефонами, что свидетельствует о мировой тенденции роста вовлеченности людей в «гражданскую тележурналистику», благодаря которой аудитория может быть теснее связана с новостями сети.
По данным доклада, почти каждый четвертый (24%) из тех, кто сегодня пользуется мобильным ТВ, ежедневно смотрит программы по телефону, а примерно половина пользователей (52%) делают это раз в неделю. Новости лидируют среди жанров (77%), за ними следуют регулярные телепрограммы (48%).
«Результат этого исследования подчеркивает стремление телекомпании CNN следовать быстро меняющимся тенденциям, которые влияют на способы получения контента нашей аудиторией”, – отметил Дидье Мормесс (Didier Mormesse), первый вице-президент подразделения CNN, занимающегося исследованиями в области глобальной продажи рекламы, разработкой стратегии ее размещения и изучением целевой аудитории. «За последние несколько лет мы добились значительного роста нашей мобильной аудитории, продолжая при этом вкладывать капитал в наиболее удачные инициативы и новые услуги. Подобные исследования позволяют нам по-настоящему понять, чего хотят потребители. Необходимо, чтобы цифровая стратегия удовлетворяла потребности находящихся в пути зрителей в новостях высочайшего качества».
Ян Веребю (Jan Waereby), первый вице-президент и глава подразделения мультимедийных технологий компании Эрикссон, заявил: «Находящееся на начальной стадии развития, мобильное ТВ за последующие несколько лет , несомненно, превратится в популярную услугу. Движимое пользовательским спросом на данную услугу и новыми возможностями использования, мобильное ТВ представляет собой одну из самых больших возможностей в области сетевых мультимедийных услуг для телекоммуникационных операторов и операторов кабельного ТВ”.
В 2007 году телекомпания CNN International представила свой новый мобильный сервис, финансируемый за счет размещения рекламы. Сервис CNN Mobile позволит пользователям получать информацию независимо от своего местоположения, и даже получать доступ к блогам CNN «In The Field», которые ведут международные корреспонденты сети. В рамках инвестирования, которое телекомпания CNN International осуществляет для удовлетворения изменяющихся потребительских привычек аудитории, в 2007 году была создана исследовательская группа для отслеживания того, как зрители смотрят программы телекомпании CNN при помощи сети Интернет, мобильного телефона и IPTV. Среди недавних цифровых инициатив телекомпании CNN International – партнерский обмен контентом с ведущими порталами Интернет-телевидения и ребрендинг сайта CNN.com. В то время как рекламодатели находятся в поиске инновационных многоплатформенных решений, объединенных одним брендом, телекомпания CNN International может провести исследования своей мировой аудитории, тенденций в СМИ и на рынке, а также предоставить точные данные своим клиентам по всему миру.
