Результаты продаж цифровой электроники за первый квартал 2009 г. в Украине подтвердили негативное влияние мирового финансового кризиса на благосостояние украинцев. Так, была отмечена тенденция смещения потребительских интересов в сторону товаров нижних ценовых сегментов, в целом значительно сократились продажи IT техники.
Результаты продаж цифровой электроники за первый квартал 2009 г. в Украине подтвердили негативное влияние мирового финансового кризиса на благосостояние украинцев. Так, была отмечена тенденция смещения потребительских интересов в сторону товаров нижних ценовых сегментов, в целом значительно сократились продажи IT техники.
Одними из индикаторов состояния рынка электроники Украины являются цифровые фотоаппараты. Данный сегмент рынка располагает хорошими перспективами для развития, цифровые фотоаппараты имеют низкое проникновение в нашей стране, на 100 человек населения приходится только 6 устройств. При этом происходит уверенное вытеснение пленочных технологий цифровыми.
В 2006-2008 гг. рынок цифровых фотоаппаратов показывал уверенную позитивную динамику развития. Рост рынка 2007 г. в количественном выражении составил 60% к предыдущему 2006 г., а по итогам 2008 г. потребители приобрели 976 тыс. фотоаппаратов, что на 18% больше показателя 2007 г. Но, 2009 год вернет нас на два года назад.
По нашим оценкам реализация цифровых фотоаппаратов на рынке Украины в текущем 2009 г. составит 750 тыс. устройств, что на 23% меньше 2008 г. Подтверждением этого являются предварительные результаты первого квартала. Так, продажи сократилась по отношению к аналогичному периоду предыдущего года на 32%, и составили порядка 140 тыс. цифровых фотоаппаратов (первый квартал 2008 г. – 205 тыс., первый квартал 2007 г. – 135 тыс.). Показатель очень близкий к результату первого квартала 2007 г. Но в 2007 г. квартальная динамика роста рынка продемонстрировала хороший прирост второго квартала (рост 59%, результат второго квартала 2007 г. – 215 тыс. фотоаппаратов), что в текущем году маловероятно. Мы ожидаем, что результат 2009 г. будет на 9% меньше 2007 г.
В денежном выражении рынок 2009 г. сократится еще больше. Основной причиной станет стремительное падение средней себестоимости приобретаемых устройств. Средняя себестоимость реализованных в 2008 г. цифровых фотоаппаратов составила 205 долл. США, что на 8,5% ниже аналогичного показателя 2007 г. (224 долл. США), в 2009 г. данный показатель продолжит снижаться и составит 175 долл. США. Рынок цифровых фотоаппаратов 2008 г. в денежном выражении составил 200,1 млн. долл. США, результат 2009 г. снизится на 34% до величины в 131 млн. долл. США.
Распределение основных производителей уже который год неизменно: компании Canon, Sony и Olympus прочно заняли первые три позиции и удерживают более 60% рынка. Прочим брендам пошатнуть позиции лидеров будет достаточно сложно.
С переходом рынка цифровых фотоаппаратов в разряд массовых находит свое продолжение тенденция увеличения доли камер нижнего ценового сегмента (с себестоимостью до 200 долл. США). Так, если в 2007 г. доля этого сегмента составляла 50%, то в 2008 г. рост продолжился, и она составила 60%. Средний и верхний ценовые сегменты, соответственно сократились: средний (200-400 долл. США) с 44% в 2007 г. до 35% в 2008 г., верхний (от 400 долл. США) – с 6% до 5%.
2009 г. еще более усилит долю сегмента «до 200 долл. США», потребитель будет отдавать предпочтение не дорогим устройствам.
Удешевление производства светочувствительных матриц для фото и видео техники и качественный скачек в их технических характеристиках привели к следующим изменениям. Лидерами продаж в 2008 г. стали цифровые фотоаппараты с размером матрицы 8MP – доля данных устройств составила 47%, что на 31 процентных пункта превышает показатель 2007 г. Более чем в два раза выросла доля камер с матрицей 10MP (2007-3%, 2008-8%). В 2008 г. оставались достаточно весомыми и продажи наиболее популярных в 2007 г. устройств с матрицей 7MP (2007-47%, 2008-33%). Соответственно упали продажи фотоаппаратов с размером матрицы 6 MP и менее, в 2008 г. их доля составила 9% (2007 г. – 31%). Фотокамеры с размером матрицы 12MP заняли долю в 1% в 2008 г., как и в 2007 г.
Но, гонка «мегапикселей» уже подходит к финишной прямой. Оптимальный тип матриц для фотоаппаратов 8-12MP, по нашему предположению, вендоры сосредоточатся на усовершенствовании их характеристик.
Холдинг Unitrade Group работает на украинском рынке информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) с 1994 г. В структуру Холдинга входят розничные бренды Unitrade, City.com, melofon, СамоБыт, оптовая компания Udicom, компания по развитию коммерческой недвижимости и сервисная компания Service Master, холдингу принадлежит торговая марка Ixtone. Президент Unitrade Group – Владимир Колодюк.
