Если речь заходит о наиболее активных интернет-пользователях, многие маркетологи предпочитают верить в «золотую середину», считая самыми активными пользователей в возрастной группе от 30 до 45 лет.
Однако стоит учитывать, что сейчас самым быстрорастущим сегментом интернет-населения является старшее поколение.
Как отмечает сайт Dmdays.com.ua, за последние пять лет представители данного поколения стали активнее на 55%. Сегодня уже 18 миллионов пожилых американцев регулярно посещают интернет.
В целом люли пожилого возраста составляют около 10% всей онлайн-аудитории и уже посягают на те направления, в которых традиционно лидирует молодежь. Особенно быстро осваивают Сеть пожилые дамы: среди старшего поколения рост количества женщин превысил рост количества мужчин на 6%.
Еще одна причина, по которой маркетологам стоит больше уделять внимания пожилым людям, заключается в том факте, что пользователи старшего поколения остаются онлайн дольше, чем другие возрастные группы. По информации Nielsen, за последние 5 лет это время возросло на 10% и теперь составляет порядка 58 часов в месяц.
«Люди старше 65 лет в данный момент составляют порядка 13% всего населения. При таких темпах увеличения числа интернет-пользователей этого возраста, оно в ближайшем будущем сможет совпасть с оффлайн-количеством, – комментирует директор по исследованиям онлайн-подразделения Nielsen Чак Шиллинг. – После изучения того, чем они занимаются в интернете, мы пришли к выводу, что их стоит привлекать к различным видам деятельности, которые доминируют в прочих сегментах: размещение фотографий, электронная почта, поиск новостей, общение в социальных сетях, узнавание прогноза погоды. Добавим, что многие из них проводят время в онлайне, общаясь с представителями своего возраста, обсуждая финансовые темы и планируя совместные путешествия и отдых».
Процентное соотношение онлайн-занятий старшего поколения выглядит так: 88% часто проверяют электронную почту, 68% ищут на карте местности точки назначения, около половины читают новости в сфере политики и 37% – новости в сфере бизнеса, 39% планируют отпуск.
Также пожилые люди в Сети становятся более общительными – на Facebook зарегистрировано порядка 8 млн людей старшего возраста, при этом 7,6 млн смотрят клипы на YouTube.
