В апрельском номере журнала Playboy опубликованы откровенные фотографии 25 самых сексуальных женщин планеты. В топ попали Холли Бэрри, Мирайя Кэрри, Дженни МакКарти, Анжелина Джоли, Памела Андерсон, Бьенс, Пэрис Хилтон, Кармен Электра, Шакира и другие знаменитости.
Но новость не об этом. Поговорим мы сегодня о развлекательном контенте новостных сайтов.
Аудитория новостных ресурсов составляет 25% от общего количества посетителей украинских сайтов, что делает новости самым крупным контентным сегментом в уанете. Сюда же уходит львиная доля медийных рекламных бюджетов. Именно поэтому конкуренция среди новостных сайтов является очень острой, и в борьбе за посетителей используются все доступные средства.
В погоне за трафиком часть новостных ресурсов превратилась в информационно-развлекательные. Публикация фотографий полуобнаженных знаменитостей позволила многим сайтам значительно увеличить посещаемость. Доля трафика на новости с заголовками «Жанне Фриске заглянули под юбку» и прочую желтизну составляет от 5% до 30% общей посещаемости информационно-развлекательных сайтов. Да и для самих веб-ресурсов гораздо быстрее и дешевле размещать перепечатки фотографий, нежели писать аналитические статьи.
Со стороны информационных и аналитических изданий уже давно слышны обвинения, что их «желтые» коллеги продают рекламодателям некачественный трафик. Точка зрения такова: посетители сайтов желтой прессы – это что-то среднее между аудиторией развлекательных блогов и порносайтов. Представители информационно-развлекательных ресурсов заявляют, что любой посетитель ценен, поэтому они не обманывают рекламодателя.
Для того, чтобы оценить реальную эффективность двух типов рекламных площадок, нужно проанализировать вид рекламы товаров (или услуг), а также поведенческие модели и структуру аудиторий.
Баннеры используются в трех случаях: для имиджевой рекламы, формирования спроса и стимулирования продаж («социалку» не принимаем во внимание). На общеинформационных новостных ресурсах эффективно размещать баннерную рекламу первого и второго типа; на тематических – третьего.
Рассмотрим поведенческие модели посетителей аналитических и информационно-развлекательных ресурсов. Будем учитывать следующие показатели: реакция на тематику информации; время пользователя, проводимое на сайте и в Интернете в целом; скорость соединения с Интернетом.
Аудитория, предпочитающая аналитику, сродни пользователям тематических ресурсов: они ищут специализированный контент и не реагируют на нетематическую информацию. Посетители информационно-развлекательных сайтов спокойно воспринимают материалы различных тематик. Это касается не только новостей, но и рекламы.
Посетители желтой интернет-прессы располагают большим количеством времени, которое тратят в том числе и на просмотр баннеров. Потребители аналитики – это бизнес-аудитория, которая дорожит своим временем и не тратит его на праздное разлядывание баннеров, если они не содержат информацию о коммерческой выгоде (помните рекламу автомобилей со скидкой?).
Любители посмотреть на фото обнаженных «Сливок» наверняка обладают интернет-каналом, который позволяет быстро подгружать баннеры. Пользователи dial-up и gprs удовлетворяют свою потребность в контенте, но не любят путешествовать по сайтам, перегруженным графической рекламой, и относятся к ней весьма агрессивно.
Что же касается структуры аудиторий, то здесь нужно рассматривать каждый сайт в отдельности: общих правил практически не существует. Если рассматривать картину в целом, то и топ-менеджеры, и студенты посещают обе группы сайтов, вопрос лишь в их процентном соотношении.
Как видите, мнение о низкой эффективности баннерной рекламы на информационно-развлекательных ресурсах не соответствует истине. Если при выборе площадок учитывать не только их характеристики, но и тип баннеров, то эффективность рекламы можно увеличить в несколько раз.
Вышеизложенные тезисы были многократно подтверждены нами при проведении рекламных кампаний на десятках украиских новостных ресурсов различных типов.
Шевченко Евгений, IMA UaMaster
P.S. Вы дочитали этот текст до конца и теперь в виде бонуса мы предлагаем Вашему вниманию несколько фотографий, о которых шла речь в анонсе :)
Jessica Alba
Paris Hilton
