Изменения коснулись системы Яндекс.Директ. Теперь при показе объявлений будет учитываться не только тематика сайтов, на которые поступил запрос пользователей, но и их личные интересы. В компании считают, что наиболее объективным способом выяснения личных интересов пользователей является анализ их запросов в поисковой системе.
На отдельных площадках рекламной сети “Яндекса” на протяжении по-следних шести месяцев проводилось тестирование на эффективность такого метода таргетирования рекламы. В результате анализа полученной информации, компания заявила, что при добавлении поведенческого таргетинга к контекстному сможет значительно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой предлагается рекламодателям.
Евгений Ломизе – руководитель Яндекс.Директа, прокомментировал это нововведение:
“Сегодня мы уверены, что новый вид таргетинга не менее эффективен для рекламодателей, чем тематический. Теперь на сайтах рекламной сети “Яндекса” будут использоваться оба вида таргетинга, при этом Директ автоматически выбирает более релевантное для пользователя рекламное объявление. При этом цена за переход может снизиться, но площадки-партнеры ничего не потеряют, потому что получат больше кликов, пусть даже и по чуть меньшей цене”.
Компания утверждает о сохранении конфиденциальности данных пользователей. Так же стало известно, что пользователь сможет, в случае необходимости, отказаться от учёта его личных интересов.
