Последние годы обозначились повышением интереса к контекстной рекламе со стороны региональных рекламодателей. К такому выводу пришли специалисты из аналитического центра компании «Бегун» после исследования в области контекстной рекламы.
Увеличение заинтересованности в контекстной рекламе в регионах растет уже на протяжении двух лет. В частности, по данным сервиса «Бегун» количество переходов пользователей из Москвы снизилась на 16% – теперь их общее количество составляет примерно 34% от общего числа переходов. Регионы же подняли свои позиции до 30%. При этом самыми популярными ключевыми словами, по которым происходит переход, являются «Логистика» (реклама грузоперевозок) и «Бытовая техника». Чуть меньшая, но тоже растущая активность наблюдается касательно категории «Услуги на дому», а также среди различных служб занятости и сайтов знакомств. Также растет количество переходов из других стран.
Сегодня наблюдается тенденция к повышению интереса к региональной публике со стороны рекламодателей. Вложение средств все больше идет в рекламу, ориентированную на пользователей из регионов. Такая реклама идет в категориях «Страховые услуги», «Образование», «Мебель» и «Книги». Вдобавок в некоторых областях приоритеты переменились в сторону регионов: компании стали меньше тратить ресурсов на рекламу для центров. Так, например, доля рекламы для Москвы в категориях «Знакомства», «Развлечения: фильмы, музыка» и «Поиск персонала» упала до 30%, тогда как для регионов этот показатель вырос до 34, а местами и 40 процентов.
Для того, чтобы региональным рекламодателям было удобней оплачивать услуги сервиса, было решено подключить одну из крупных систем интернет-платежей – «Монета.ру». Этот сервис позволяет платить за услуги через интернет в 69 регионов России и СНГ.
