Рекламный движок «таргетированные объявления» и платная регистрация прямого (“что_угодно.vkontakte.ru”) адреса личной страницы – такие услуги были запущены на одной из лидирующих социальных сетей Рунета – «Вконтакте».
Касаемо таргетирования аудитории: оно происходит по многим признакам – пол, возраст, место проживания, семейное положение, интересы etc. Благодаря этому достаточно легко вычленить наиболее подходящую категорию пользователей для показа на страницах ресурса рекламных блоков соответствующей тематики, которые могут с наибольшей вероятностью их заинтересовать. Кроме того, рекламодатель платит не за показы рекламы, а только за переходы по ним, отмечает webplanet.ru. Оплата данной услуги возможна самыми различными способами: безналичным расчетом, банковскими карточками, электронными платежами, через терминалы, с помощью SMS.
Говоря о платной регистрации поддоменов, глава социальной сети Павел Дуров указал, что это вынужденная мера. Пришлось выбирать один из двух возможных вариантов. Первый – бесплатная раздача имен и последующее наблюдение за тем, как кибесквоттеры впоследствии перепродают самые красивые из них – и ничего с этого не получить. Второй – придержать часть денег с помощью платной регистрации и в итоге пустить эти средства на улучшение ресурса. Был выбран второй вариант. При этом стоимость поддоменного имени будет зависеть от красоты и значимости.
«Вконтакте» одной из последних среди подобных ресурсов стала проводить монетизацию – долгое время с момента основания в этой социальной сети отсутствовали какие-либо платные сервисы и реклама. Начала было положено около года назад с введения возможности продвижения в рейтинге отправкой платных SMS. После этого у пользователей социальной сети появилась возможность делать друг другу платные подарки. И вот теперь взор администрации «Вконтакте» обратился в сторону рекламодателей.
