Западное рекламное агентство ZenithOptimedia сделало прогноз относительно состояния рекламной отрасли в 2009 году. Согласно ему, снижение рекламного рынка составило около 7% в денежном выражении. В ZenithOptimedia соглашаются, что прогноз пессимистичный, но указывают, что он основан на фактах.
Как сообщает сайт Cybersecurity.ru, эксперты агентства уверены, что спад на рекламном рынке станет причиной закрытия многих СМИ, а также банкротства нескольких рекламных агентств.
Ранее, прогноз относительно ситуации в 2009 году, дали конкуренты ZenithOptimedia – агентства Aegis и WPP. Они также говорят о спаде, но делают более осторожные оценки. Так, Aegis указывает, что рекламный рынок снизится не более чем на 5,8%, а WPP – на 4,4%.
По результатам прошлого года рекламный рынок прибавил 1%, но уже в текущем году он упадет на 7%, или на $453 млрд в денежном выражении, отмечают эксперты ZenithOptimedia. Они также указывают, что критическая ситуация ожидает газеты – в их секторе снижение рекламы составит 12%. Чуть меньший спад будет в сегменте журналов и радио – 10-11%. Телевидение переживет кризис лучше – всего 5,5% спада. Аналитики указывают, что снижение могло бы стать более существенным, но во время кризиса люди больше проводят времени дома, у телевизора.
Зато рынок интернет-рекламы от кризиса потеряет меньше всего. По оценкам ZenithOptimedia к концу 2009 года сегмент этой рекламы в общем объеме рынка составит 12,1%, что станет наилучшим показателем за всю его историю.
Глава ZenithOptimedia Джонатан Бернард указывает, что ситуация в рекламной отрасли во многом зависит от определенности в перспективах на мировом рынке, но таковых во время кризиса практически нет. Он также отметил, что в самом начале кризиса полагал, что рекламный рынок потеряет в 2009 году не более 0,2%, но сейчас, по признанию Бернарда, очевидно, что снижение окажется в разы больше. Причем эта тенденция затронет не только развитые страны, но и те, которые только развиваются.
Мировые затраты на рекламу уже давно являются своеобразным барометром экономического развития. Судя по нему, наилучшим образом обстоят дела в Индии и Китае. Три месяца назад ZenithOptimedia говорило о том, что рекламный рынок Восточной Европы поднимется на 1,5%. Сейчас же эксперты агентства прогнозирует, что этот показатель уйдет в минус на 13,9%. Но даже это не предел. По словам Бернарда, еще больший спад ожидает Турцию, Венгрию, Россию и Украину.
Рынок рекламы Латинской Америки в совокупности снизится на 2%. При этом, если смотреть по отдельным странам, то в Бразилии это рынок, наоборот, прибавит 7%. Рынок США недосчитается 8,3% доходов от рекламы, Западной Европы – 6,7%.
По оценкам ZenithOptimedia, восстановление рекламного рынка можно ожидать не ранее 2010 года. Причем оно будет происходить не в глобальном масштабе, а в отдельных регионах.
