В США, несмотря на прогнозы, растет доля медийной интернет-рекламы, а доля рекламы контекстной – сокращается. Рост медийной рекламы эксперты связывают с активизацией в интернет рекламы некоторых крупных торговых марок.
Как говорится на сайте internetua.com, согласно данным некоторых исследований на рынке американской медиарекламы не только нет падения, а даже отмечается рост (на 8% в сравнении с аналогичным периодом минувшего года). Все события на рынке интернет-рекламы развиваются с точностью до наоборот, вопреки прогнозам. Контекстная реклама падает, а медийная, наоборот, – растет.
В России же другая ситуация. Так, по информации АКАР, рынок медиарекламы в интернет сократился в рублях, т. е. обвалился в долларах США. А вот контекст на просторах рунета вырос.
Рост расходов на баннерную медиарекламу связывается с приходом в интернет ряда известных брендов, которым срочно необходимо повысить имиджевый эффект своих рекламных кампаний. Однако, если баннерная реклама не даст ожидаемых результатов, рост сменится ее падением. Ведь баннеры не могут долго поддерживать внимание клиента. Рекламодатели пользуются медийной рекламой по трем причинам:
1. Из-за ошибочной привычки засчитывать показы баннеров, как эффективный результат.
2.Уверенность в мнимой «надежности», т.к. баннеры используют все остальные.
3.Уверенность в отсутствии альтернативы и незнание механизмов работы других средств рекламы в Сети.
