В текущем году в Украине интернет может впервые обогнать радио в плане размеров рекламных сборов. Ожидается, что объем рекламных сборов на радио составит 130 млн грн, тогда как реклама в интернете принесет 131 млн грн. Такой прогноз делает исследовательская компания Cortex.
Как сообщает сайт Korrespondent.net, рынок радиорекламы с начала 2009 года снизился на 50%, тогда как интернет остался единственным сектором медиа рынка, который показал рост. В частности, объемы прибыли от интернет-рекламы в этом году возрастут на четверть относительно 2008 года. Таким образом, интернет впервые сможет войти в четверку лидеров рынка, уступив ТВ, прессе и наружной рекламе.
Интересно отметить, что эксперты и участники рынка связывают снижение объемов радиорекламы со снижением маркетинговых бюджетов многих рекламодателей.
«Радио демонстрирует такое же падение, как и прочие медиа», – говорит председатель правления Тавр Медиа (Русское радио Украина, Хит FM и Kiss FM) Игорь Чернышев. «Рекламодатели давали мало заказов на протяжении всего первого квартала 2009 года», – констатирует гендиректор ТРК Люкс (радио Люкс FM) Роман Андрейко.
Не в последнюю очередь на снижение рынка повлияло сокращение рекламных бюджетов банками и мобильными операторами, которые всегда являлись самыми крупными рекламодателями.
«Радио уже давно трудно конкурировать с другими видами СМИ, особенно в условиях необоснованного снижения цен последними», – поясняет коммерческий директор радиогруппы Украинский Медиа Холдинг Елена Малышко.
В частности, продавцы рекламы на ТВ в начале 2009 года опустили свои цены на 40%, при этом наружная реклама подешевела в несколько раз. Чтобы не упускать клиентов, радиокомпании также были вынуждены снизить свои расценки.
«Кроме стандартных скидок за размер закупленной рекламы, мы давали дополнительные скидки в 20-30%», – рассказывает Андрейко.
В результате в первые шесть месяцев 2009 года снижение рынка радиорекламы оказалось двукратным.
Впрочем, эксперты ожидают, что второе полугодие окажется более успешным и продажи начнут расти. «В июле рынок ожил, мы даже были вынуждены несколько раз отказать рекламодателям, поскольку весь эфир был распродан», – отмечает Андрейко.
Интерес рекламодателей к рынку интернет-рекламы объясняет его дешевизной – провести здесь рекламную кампанию можно гораздо дешевле, чем в традиционных СМИ.
«$5 – именно с такой цены начинается стоимость кампаний в интернете», – говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. При этом на радио средняя стоимость рекламной кампании составляет около $1-2 тыс.
