Пользователи сервиса Twitter оказались вдвое восприимчивее к рекламе, чем пользователи других социальных сайтов.
Такой вывод содержится в исследовании компании Interpret, которое было проведено в августе.
Как сообщает сайт Reklamonstr.com, в ходе исследования были опрошены 9200 интернет-пользователей. 24% пользователей Twitter хотя бы раз писали в Сети потребительские обзоры или оценивали потенциальную покупку по отзывам в интернете. Среди пользователей других социальных сетей этот процент не превышал 12%.
Также пользователи Twitter чаще других пользователей посещают официальные сайты компаний. В среднем, 20% «твиттерян» признались, что делали это, а среди пользователей прочих соцсетей в этом сознались только 11%.
Но, что самое главное, пользователи Twitter в два раза чаще кликают по рекламным баннерам, встречающимся им в сети, а также переходят по проплаченным рекламным ссылкам – около 20% респондентов. В то же время, среди пользователей других социальных сетей кликают по ссылкам лишь 9%.
Это свидетельствует о том, что «твиттеряне» готовы вдове чаще взаимодействовать с компаниями и брендами, чем их коллеги из других сетей. Маркетологам следует учитывать этот интерес при создании рекламных кампаний. Эксперты Interpret объясняют такую рекламную активность пользователей Twitter сразу несколькими причинами. В частности, эти пользователи меньше остальных заняты «делом», то есть не заняты игрой в игры, болтовней или комментированием фотографий, поэтому у них остается гораздо больше времени на то, чтобы заметить рекламную ссылку и перейти по ней. В отличие от Twitter, рекламный контент на MySpace и Facebook имеет меньший CTR, потому что пользователи не желают, чтобы их общение в социальной сети было «разбавлено» посторонней информацией.
Другой причиной может быть тот факт, что Twitter позиционируется как «информационный поток», а не «конечный ресурс». Нет ничего странного в том, что пользователи, которые и создают этот поток, чаще других склонны использовать ссылки в своих сообщениях и стимулировать последующие переходы. Этот подход приводит к тому, что различные продукты или бренды, так или иначе, упоминаются в 20% постах Twitter.
