Сегмент видеорекламы в Сети быстро развивается и многие новостные сайты все больше начинают походить не на газету, а на телевидение. Так, на сайтах ESPN.com и CNN.com видеоролики стали занимать более заметное место и посетители зачастую просматривают именно их, а не читают материалы.
Как сообщает сайт Reklamonstr.com, в период, когда многие категории рекламы теряют заказчиков, видеореклама демонстрирует настоящий бум спроса. Поэтому новостные сайты стараются соответствовать этим тенденциям и отводят под видео все больше места, стремясь получить оптимальный доход.
Каждое крупное событие неизменно подогревает спрос на видео. К примеру, во время президентских кампаний поток просмотров роликов значительно возрастает. При этом также увеличивается число пользователей видеосервисов, многие из которых затем становятся постоянными посетителями этих ресурсов. Распространение широкополосного интернета, вне сомнений, также сказывается на этом явлении.
Чаще всего медиакомпании не раскрывают сведения относительно сумм, поступающих от видеорекламы. Разумеется, данная статья дохода пока слишком мала на фоне баннерной и поисковой рекламы, но рост интереса к данному направлению заметно подстегивает денежные инвестиции в производство видеоконтента.
Что касается веб-сайтов газет, Gannett, The New York Times и Tribune по видеопоказам ежемесячно достигают уровня свыше миллиона пользователей. Зачастую, на домашней странице The Times пользователи могут смотреть прямую трансляцию видеорепортажа. Например, недавно посетители сайта смогли увидеть в прямом эфире пресс-конференцию относительно стрельбы на американской военной базе Форт Худ.
Видео сейчас представляется наиболее быстрорастущим сектором интернет-рекламы. В первом полугодии 2009 года доходы от цифрового видео составили $477 миллионов, что на 38% больше аналогичного периода годом ранее (по данным Interactive Advertising Bureau). Сектор поисковой рекламы до сих пор остается лидирующим в интернете, с оборотом в $5 миллиардов, но эксперты прогнозируют, что в этом году его рост окажется незначительным.
Кроме того, рост расходов в видеосегменте поддерживает и преролл-реклама, демонстрируемая перед началом показа главного сюжета. «Рекламный ролик длинной 15 секунд, после которого показывается качественное видео длинной 2-5 минут – это справедливый обмен», – уверен вице-президент и менеджер по цифровой рекламе в The Wall Street Journal Брайан Квинн.
Аналитики рассчитывают, что приток доходов от видеорекламы будет продолжаться и далее. Исследовательская компания eMarketer прогнозирует, что в ближайшие 5 лет рост данного направления составит 35-45% каждый год и в 2014 году оборот рынка составит $5,2 млрд. Пока же видео не является конкурентом для поисковой рекламы, рынок которой в 2009 году составит $16 млрд.
В октябрьском отчете eMarketer констатируется, что в перспективе видео будет главным каналом для ведущих рекламодателей, которые захотят увеличить бюджет своей интернет-кампании. Многие лидеры рынка, вроде Unilever и Johnson & Johnson уже сейчас часто появляются в видеороликах на сайтах, к примеру, MSNBC.com.
Аналитики отрасли полагают, что некоторые клиенты будут позиционировать видео в Сети как некое продолжение телерекламы, другие же сделают его своеобразным инструментом для интерактивных сообщений и моментальной обратной связи с потребителем. Тем не менее, практически все они признают, что этот медиаканал еще плохо развит.
«Отличие интернет-канала от ТВ в том, что зритель может поделиться ссылкой со своими друзьями, разместить ролик на странице в социальной сети или блоге, сохранить и добавить в закладки. Раньше такое представлялось невозможным», – резюмирует президент портала MSNBC.com, совместного проекта NBC Universal и Microsoft, Чарльз Тилингаст.
