Недостаточное знание терминологии и правил отрасли зачастую приводит к тому, что треть британских профессионалов маркетинга, публицистики и PR используют изображения, найденные в Сети, незаконно. Таковы данные агентства онлайн-фотографии Polylooks.
Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, не все знают, что означает «нелицензируемый материал» (royalty free) или «лицензируемые материалы» (rights managed) в случае, если речь идет об использовании доступных в интернете изображений. По информации Polylooks, лишь 21% опрошенных профессионалов смогли сказать, что значит термин «нелицензируемые материалы», при этом 44% сказали, что этот термин означает бесплатность изображения. И только 16,5% респондентов назвали точное определение термина «лицензируемые материалы».
Кстати, мнение, что самые продвинутые профессионалы чаще всего выделяют специальный бюджет на приобретение изображений, оказалось неверно. «Многие, кому следовало бы платить за использование тех или иных изображений, не делают этого из-за того, что не понимают терминологии и правил отрасли, – комментирует продакт-менеджер Polylooks Норберт Вебер. – 85% творческих работников не знают что такое «микросток». Это доставляет определенные проблемы провайдерам, к примеру Polylooks».
Другие данные этого исследования:
– 81,4% профессионалов, которые использовали изображения без оплаты, не считают себя виноватыми;
– 44% респондентов каждый месяц легально загружают 1-5 сообщений, а 7% ежемесячно покупают свыше 11 готовых изображений;
– 48% опрошенных не имеют бюджета на такую покупку, но около 5% из них тратят свыше $160 в месяц на картинки.
