Рынок телерекламы почти вернулся к докризисным показателям: многие каналы рапортуют, что уже исчерпали свободное место в эфире. Кроме того, по итогам года эксперты рынка ожидают рост на 25-30%.
«По сути, мы вернулись к докризисным темпам работы, хотя многие понимают, что в стране в любой момент опять может наступить нестабильность, поэтому заранее готовы реагировать на нее», – передает слова гендиректора Publicis Groupe Ukraine Олега Попенко сайт Prostobiz.ua. Большинство клиентов его компании заявили свои рекламные бюджеты на 2010 год, тогда как в прошлом году такое планирование было помесячным.
У входящих в топ-5 рекламных агентств Mindshare, АИТИ/Carat и Media Direction Ukraine заявленные бюджеты также уже подтверждены на 70-90%.
Эксперты отмечают, что 2009 год стал для рекламной индустрии самым нестабильным за последние годы. Резкая девальвация гривны привела к тому, что рекламодатели подолгу не заявляли свою бюджеты и телеканалы и агентства оказались вынуждены в расчетах перейти на гривну, параллельно снизив стоимость на 40%. Но даже это не смогло спасти рынок, так, в январе 2009 года было продано только 72 000 WGRP против 110 000 годом ранее. До этого худшим показателем продаж для января считался 2005 год – 80 000 WGRP.
«Многие компании в кризис не готовы инвестировать в продвижение», – комментирует директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса “Отличная реклама” Дмитрий Дутчин. В связи с этим почти все рекламодатели в прошлом году заявляли рекламную активность поквартально или помесячно.
В 2010 году ситуация поменялась: уже в январе из-за перезаполненности эфира возникли затруднения с размещением на телеканале «Интер». По словам директора агентства АИТИ/Carat Александра Гороховского, такая ситуация временная и обуславливается большим заказом политической рекламы. Однако, в 2010 году бюджеты коммерческих рекламодателей также покажут значительный рост, составив порядка 25-30%. Кроме того, эксперты рынка прогнозируют, что продажа телерекламы привет к возрастанию доходов и других медиа.
