Согласно последнему отчету агентства Burst Media многие потребители впервые за долгое время готовые больше платить за товары с пометкой «экологически чистые».
При этом до 90% потребителей меняют свой стиль жизни, стремясь стать более «зелеными».
Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, предыдущее аналогичное исследование показало, что многих потребителей беспокоят вопросы экологии, но на тот момент они не готовы были больше платить за экологически чистые товары.
В новом исследовании отмечается, что:
• 39% покупателей ищут в Сети данные о «зеленых» продуктах;
• 56% верят рекламе об экологически чистых товарах
• 25% сказали, что сталкивались с фактом, когда экологические рекламные заявления на деле оказывались ложью;
• Женщины чаще покупают «зеленые» товары, чем мужчины.
«Потребители в поиске экологичных товаров обращаются к интернету, – констатирует директор по маркетингу компании Burst Media Чак Моран. – Это дает рекламодателям значительные возможности по продвижению в Сети экологически чистых продуктов. Производители могут увеличить свои продажи, если будут обращаться к потребителям с помощью интернета, но в этом случае маркетологам нужно убедиться, что до потребителей доходят эти послания».
Главное, о чем не стоит забывать: потребители умеют «раскапывать» сведения о продуктах, поэтому продавцам не стоит делать «зеленую» рекламу, если она не соответствует действительности. Такой поступок не просто может разочаровать потребителей, но также приведет к обратному эффекту, когда потребители будут делиться друг с другом информацией об этом продукте в негативном ключе.
Отметим, что около 85% потребителей не подозревают об экологических инициативах компаний.
