Объем рынка мобильной онлайн-рекламы составляет $0,2 млн. В то же время, объем рынка интернет-рекламы составляет $18 млн. При этом мобильная аудитория оценивается экспертами в 7 миллионов пользователей, а стационарная – в 8 миллионов.
Эти данные были приведены на заседании «Mail Order&E-Commerce Leaders Club» Украинской ассоциации директ маркетинга (УАДМ).
Как сообщает сайт Prostobiz.ua, ссылаясь на слова руководителя секции мобильного маркетинга Украинской ассоциации директ маркетинга (УАДМ) Назара Грыныка, совокупная численность владельцев сотовых телефонов в Украине на данный момент составляет 30 млн человек. Самыми «мобильными» являются пользователи в возрастной группе 26–35 лет (94%), из которых 13% женщин и 26% мужчин просматривают с помощью мобильного телефона сайты. Собственно, именно эта оценка позволяет определить аудиторию мобильного интернета в 7 млн пользователей. Эти измерения были проведены Киевским международным институтом социологии (КМИС) и специалистами компании «Lead9».
Отметим, что под мобильным интернетом зачастую понимают доступ с любого мобильного устройства к сайтам, адаптированным для дисплеев телефонов и других гаджетов. По словам представителя компании «I-Free» Вероники Мельниковой, основные преимущества мобильного интернета касательно его рекламных качеств заключаются в пересечении WAP и веб-аудиторий, которое составляет порядка 20%. На данный момент 90% мобильных телефонов в Украине применяют для доступа в Сеть WAP и GPRS протоколы, при этом 43% владельцев телефонов минимум один раз пользовались мобильным интернетом.
Добавим, что мобильный интернет, также как голосовые услуги, SMS-коммуникации, OR-коды и ODP-приложения, является важным каналом мобильного маркетинга на украинском рынке.
