Поколение рожденных с 1946 по 1964 гг в США называют «бэби-бумерами» и «пусть-будет – по-моему». По заказу коммуникационного агентства из Сан-Франциско Continuum Crew компанией CPH Research было проведено исследование, посвященное предпочтениям этой возрастной группы в онлайне.
Как заявил президент Continuum Crew Лори Биттер, предприятия, которые не проводят специализированные онлайновые компании для этого поколения, упускают хорошие маркетинговые возможности.
Как отмечается на сайте dmdays.com.ua, исследование показало, что представители поколения 50х – 60х годов больше озабочены вопросами здравоохранения, чем состоянием экономики. И их общение в социальных сетях чаще всего посвящено именно темам, связанным со здоровьем. 90% представителей поколения регулярно присутствуют онлайн. Часть из этой возрастной группы пользователей социальных сетей даже заслужила у исследователей прозвище «знатоки социальных медиа».
По данным опросов этой группы респондентов, они испытывают серьезное влияние социальных сетей. Группа «знатоков» составила 14% от общего числа опрошенных. Ее представители часто общаются онлайн с членами семьи, коллегами, друзьями и группами по интересам. Они осуществляют более 20 контактов в день и печатают примерно 10 рекомендаций в год. Примерно 78% из них отметили, что Интернет – технологии играют важную роль в их жизни. А 73% завили, что люди часто обращаются к ним за советом.
Примерно 55% опрошенных в возрасте от 45 до 54 лет завели аккаунты на Facebook в течении 6 месяцев до проведения исследования. Из респондентов этого возраста 43% предпочитают именно эту социальную сеть, учетные записи на MySpace поддерживают 22% респондентов, а Classmates нравится 21%. Из числа респондентов в возрасте от 55 до 63 лет 62% также присоединились к Facebook в последние 6 месяцев. Респонденты этого возраста также предпочитают Facebook — 39% и Classmates.com — 20%. В 2009 году 62% из числа опрошенных тратили на 38% больше времени онлайн по сравнению с 2008 годом.
Чуть менее половины представителей поколения -49% — серьезно интересуются вопросами здравоохранения. Для тех, кто родился в 1946 году, приближается срок, когда они получают право пользования Правительственной программой медицинского обеспечения. Однако и более молодые респонденты беспокоятся по этому поводу. Из-за финансового кризиса все больше представителей этого поколения думают о необходимости планирования: собираются связаться с организациями, предоставляющими финансовые услуги и пенсионное планирование. Некоторые даже задумываются о возможности поселиться в интернатах для престарелых.
